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essentials

Marketingkonzeptionen für Ingenieure

Autoren: Hering, Ekbert

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  • ​Eine wissenschaftlich-technische Studie
  • Aktuell
  • Innovativ
  • Kompakt​
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  • ISBN 978-3-658-03911-0
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  • ISBN 978-3-658-03910-3
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Über dieses Buch

​Marketing ist nach modernem Verständnis die Führung eines Unternehmens vom Markt her. Erfolgreich wird ein Unternehmen nur sein, wenn es seine Produkte und Dienstleistungen so bereitstellt, dass sie den Bedürfnissen des Marktes entsprechen und somit aktuelle Kundenwünsche befriedigen. Für eine erfolgreiche Marketingkonzeption ist folgendes entscheidend: Trends zu erkennen, Kundengruppen zu selektieren und deren Bedürfnisse relativ zum Wettbewerber besser zu befriedigen sowie dies den betreffenden Kunden zu kommunizieren. Die daraus abgeleitete Systematik wird durch den Marketingmix beschrieben, der durch die neun P: Produkt-Mix (product), Preis-Mix (price), Distributions-Mix (Place), Kommunikations-Mix (Promotion), Kontrahierungs-Mix (Precise contract), Mitarbeiter-Mix (People), Prozesse, Gebäude und Anlagen (Physical Facilities) sowie Kooperations-Mix (Partnership) gekennzeichnet ist. Marketing-Controlling ermöglicht es, die gesetzten Ziele zeitnah zu erfassen, die Zieleinhaltung festzustellen und entsprechende Korrekturen vorzunehmen.

Über den Autor

Prof. Dr. mult. Dr. h.c. Ekbert Hering war bis 2007 Rektor an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Aalen.

Inhaltsverzeichnis (7 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (7 Kapitel)
  • Einleitung

    Seiten 1-1

    Hering, Ekbert

  • Aufgaben des Marketings

    Seiten 3-5

    Hering, Ekbert

  • Vorbereitungen für eine erfolgreiche Marketingkonzeption

    Seiten 7-28

    Hering, Ekbert

  • Marketing-Konzeption

    Seiten 29-39

    Hering, Ekbert

  • Zuordnung der Mittel und Festlegen konkreter Maßnahmen

    Seiten 41-41

    Hering, Ekbert

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marketingkonzeptionen für Ingenieure
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2013
Verlag
Springer Vieweg
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-03911-0
DOI
10.1007/978-3-658-03911-0
Softcover ISBN
978-3-658-03910-3
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
VIII, 47
Anzahl der Bilder
14 schwarz-weiß Abbildungen
Themen