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- Über dieses Buch
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Marketing ist nach modernem Verständnis die Führung eines Unternehmens vom Markt her. Erfolgreich wird ein Unternehmen nur sein, wenn es seine Produkte und Dienstleistungen so bereitstellt, dass sie den Bedürfnissen des Marktes entsprechen und somit aktuelle Kundenwünsche befriedigen. Für eine erfolgreiche Marketingkonzeption ist folgendes entscheidend: Trends zu erkennen, Kundengruppen zu selektieren und deren Bedürfnisse relativ zum Wettbewerber besser zu befriedigen sowie dies den betreffenden Kunden zu kommunizieren. Die daraus abgeleitete Systematik wird durch den Marketingmix beschrieben, der durch die neun P: Produkt-Mix (product), Preis-Mix (price), Distributions-Mix (Place), Kommunikations-Mix (Promotion), Kontrahierungs-Mix (Precise contract), Mitarbeiter-Mix (People), Prozesse, Gebäude und Anlagen (Physical Facilities) sowie Kooperations-Mix (Partnership) gekennzeichnet ist. Marketing-Controlling ermöglicht es, die gesetzten Ziele zeitnah zu erfassen, die Zieleinhaltung festzustellen und entsprechende Korrekturen vorzunehmen.
- Über die Autor*innen
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Prof. Dr. mult. Dr. h.c. Ekbert Hering war bis 2007 Rektor an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Aalen.
- Inhaltsverzeichnis (7 Kapitel)
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Einleitung
Seiten 1-1
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Aufgaben des Marketings
Seiten 3-5
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Vorbereitungen für eine erfolgreiche Marketingkonzeption
Seiten 7-28
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Marketing-Konzeption
Seiten 29-39
-
Zuordnung der Mittel und Festlegen konkreter Maßnahmen
Seiten 41-41
-
Inhaltsverzeichnis (7 Kapitel)
- Download Vorwort 1 PDF (1.3 MB)
- Download Probeseiten 1 PDF (1.4 MB)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Marketingkonzeptionen für Ingenieure
- Autoren
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- Ekbert Hering
- Titel der Buchreihe
- essentials
- Copyright
- 2013
- Verlag
- Springer Vieweg
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-03911-0
- DOI
- 10.1007/978-3-658-03911-0
- Softcover ISBN
- 978-3-658-03910-3
- Buchreihen ISSN
- 2197-6708
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- VIII, 47
- Anzahl der Bilder
- 14 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
