Marktforschung
Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
Autoren: Kuß, Alfred, Wildner, Raimund, Kreis, Henning
Vorschau- Solide Basis für die Durchführung und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen
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- Über dieses Lehrbuch
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Die Autoren vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides und tiefgehendes Verständnis zentraler Aspekte der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.
In der 5. Auflage wurde das Buch in der neuen Autorenschaft übersichtlicher strukturiert. Alle Kapitel wurden überarbeitet, einzelne Teile wurden gestrafft, andere erweitert. Insbesondere der Praxisbezug bei Stichprobenziehung, Marketing-Testverfahren und Panels wurde deutlich ausgebaut. Zahlreiche Beispiele und weiterführende Hinweise kommen zur Vertiefung hinzu.
- Über die Autor*innen
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Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident und Geschäftsführer des GfK Vereins und Honorarprofessor an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Professor Dr. Henning Kreis ist Juniorprofessor am Marketing-Department der Freien Unversität Berlin.
- Inhaltsverzeichnis (10 Kapitel)
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Einführung
Seiten 1-8
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Grundlagen
Seiten 9-50
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Explorative Untersuchungen mit qualitativen Methoden
Seiten 51-62
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Querschnittsuntersuchungen
Seiten 63-158
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Längsschnittuntersuchungen
Seiten 159-175
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Inhaltsverzeichnis (10 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Marktforschung
- Buchuntertitel
- Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
- Autoren
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- Alfred Kuß
- Raimund Wildner
- Henning Kreis
- Copyright
- 2014
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-658-01864-1
- DOI
- 10.1007/978-3-658-01864-1
- Auflage
- 5
- Seitenzahl
- IX, 297
- Anzahl der Bilder
- 88 schwarz-weiß Abbildungen, 2 Abbildungen in Farbe
- Themen
