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Markenaudit für Kulturinstitutionen

Ganzheitliches Tool zur Analyse und Professionalisierung der Markenführung im Kultursektor

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Carsten Baumgarth

    1. Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, Germany

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  2. Marina Kaluza

    1. FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, Germany

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  3. Nicole Lohrisch

    1. FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, Germany

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  • Einführung in das Markenmanagement in Kulturbetrieben
  • Wie auch Kultur an Wiedererkennungswert gewinnen kann
  • Präzise und praxisorientiert
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Kunst- und Kulturmanagement (KUMA)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-17
    Download chapter PDF

  2. Marke im Kulturbereich: Nachhaltiges Erfolgskonzept oder der nächste Hype?

    • Carsten Baumgarth, Marina Kaluza, Nicole Lohrisch
    Pages 19-37

  3. Audits im Marketing- und Markenbereich

    • Carsten Baumgarth, Marina Kaluza, Nicole Lohrisch
    Pages 39-52

  4. Markenmodell als Basis von MAK

    • Carsten Baumgarth, Marina Kaluza, Nicole Lohrisch
    Pages 53-106

  5. Umsetzung des MAKs

    • Carsten Baumgarth, Marina Kaluza, Nicole Lohrisch
    Pages 107-125

  6. Validierung und Erweiterung des MAKs

    • Carsten Baumgarth, Marina Kaluza, Nicole Lohrisch
    Pages 127-133

  7. Schlussbetrachtung

    • Carsten Baumgarth, Marina Kaluza, Nicole Lohrisch
    Pages 135-140

  8. Back Matter

    Pages 141-151
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Keywords

About this book

​Marken sind ein effektives, aber immer noch mit Argwohn beäugtes und häufig unprofessionell umgesetztes Konzept im Kulturbereich. Ein „Markenaudit für Kulturinstitutionen“ kann dazu beitragen, die Professionalität der Markenführung von Kulturinstitutionen nachhaltig zu verbessern und dadurch auf dem Besuchermarkt erfolgreicher zu sein. Dazu präsentiert das Buch neben den Grundlagen zur Markenführung im Kultursektor und zu Markenaudits das Tool MAK. Dieses beurteilt ganzheitlich mit Hilfe von 83 Indikatoren die Marke einer Kulturinstitution. Das Buch beschreibt das zugrundeliegende Markenmodell (inkl. 15 Best-Practices) sowie alle für die praktische Durchführung des MAKs notwendigen Schritte. Die Darstellung der methodischen Qualität des MAKs sowie eines verkürzten Ansatzes zur Selbstevaluation der eigenen Marke runden das Buch ab.

Authors and Affiliations

  • Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, Germany

    Carsten Baumgarth

  • FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, Germany

    Marina Kaluza, Nicole Lohrisch

About the authors

Dr. Carsten Baumgarth hat die Professur für Marketing und Markenführung an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin inne.

Marina Kaluza und Nicole Lohrisch sind an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenaudit für Kulturinstitutionen

  • Book Subtitle: Ganzheitliches Tool zur Analyse und Professionalisierung der Markenführung im Kultursektor

  • Authors: Carsten Baumgarth, Marina Kaluza, Nicole Lohrisch

  • Series Title: Kunst- und Kulturmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01646-3

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-01645-6Published: 13 December 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-01646-3Published: 27 November 2013

  • Series ISSN: 2626-0557

  • Series E-ISSN: 2626-0573

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 133

  • Number of Illustrations: 12 b/w illustrations, 10 illustrations in colour

  • Topics: Cultural Management, Marketing, Business Ethics

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