Internationale Trends in der Markenkommunikation
Was Globalisierung, neue Medien und Nachhaltigkeit erfordern
Herausgeber: Ternès von Hattburg, Anabel, Towers, Ian (Hrsg.)
Vorschau- Markenkommunikation als Basis unternehmerischen Erfolgs
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- Über dieses Buch
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Anabel Ternès und Ian Towers regen an, neue Ansätze des Marketings weiterzuverfolgen und im Unternehmensalltag umzusetzen. Neben einer allgemeinen Darstellung des Status quo zum jeweiligen Thema liegt deshalb ein Akzent des Buches auf der Praxisnähe. Erfolgreiche Beispiele aus der Praxis, Tipps, Hinweise und Checklisten geben einen guten Einblick in das Thema und können gleichzeitig direkt für den Alltag in Unternehmen und Organisationen genutzt werden. In diesem Buch sind Autoren versammelt, die ein fundiertes theoretisches Wissen gepaart mit professioneller Praxiserfahrung, oft auch aus der Beratungspraxis, aufweisen.
- Über die Autor*innen
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Prof. Dr. Anabel Ternès ist Kommunikationswissenschaftlerin, Journalistin und Diplom-Kauffrau. Sie verfügt über langjährige internationale Führungserfahrung in Marketing, Kommunikation und Business Development, u. a. für Samsonite und Fielmann. Sie hält eine Professur und Studiengangsleitung für International Communication Management an der SRH Berlin International Management University und leitet das International Institute for Sustainability Management.
Prof. Dr. Ian Towers ist Professor für BWL und Marketing sowie Studiengangsleiter International Business Administration an der SRH Berlin International Management University. Zudem ist er Mitglied des International Institute for Sustainability Management. Er hat an Universitäten in Nordamerika und Europa gelehrt und war viele Jahre als Marketing Manager, Brand Manager und Business Unit Manager international tätig.
- Inhaltsverzeichnis (11 Kapitel)
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SCOAP als Bedürfnistheorie für das Neuromarketing
Seiten 1-13
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Die Erfolgsfaktoren von Pop-up-Stores
Seiten 15-31
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Gamification
Seiten 33-50
-
Interkulturelles Marketing durch Dialektik
Seiten 51-58
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Reputationsmarketing
Seiten 59-70
-
Inhaltsverzeichnis (11 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Internationale Trends in der Markenkommunikation
- Buchuntertitel
- Was Globalisierung, neue Medien und Nachhaltigkeit erfordern
- Herausgeber
-
- Anabel Ternès von Hattburg
- Ian Towers
- Copyright
- 2014
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-658-01517-6
- DOI
- 10.1007/978-3-658-01517-6
- Softcover ISBN
- 978-3-658-01516-9
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- XII, 181
- Themen
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