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No-Line-Handel

Höchste Evolutionsstufe im Multi-Channeling

Autoren: Heinemann, Gerrit

  • Erfolgreiche Gestaltung von No-Line-Systemen der Zukunft

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eBook 29,99 €
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  • ISBN 978-3-658-00851-2
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Softcover 39,99 €
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  • ISBN 978-3-658-00850-5
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Über dieses Buch

Das heutige Konsumentenverhalten wird zunehmend geprägt durch die parallele Nutzung von Medien und Einkaufskanälen. Um dabei Kundenkonfusion zu vermeiden, sollte im Multi-Channel-Handel keine Trennung mehr in reine Online- und Offline-Welten stattfinden. Aus Kundenperspektive müssen vielmehr die Online- und Offline-Kanäle zu „No-Line“-Systemen verschmolzen werden, in denen alle Absatzkanäle maximal vernetzt und integriert sind. Dieses setzt auch das Vorhandensein eines Mobile-Commerce-Kanals voraus, den die Konsumenten parallel zum stationären Einkauf nutzen können. Nur so ist für sie das maximal mögliche Spektrum an Multi-Channel-Leistungen „anywhere and anytime“ abrufbar. Gerrit Heinemann zeigt die  Besonderheiten des neuen No-Line-Handels auf und stellt dar, welche enormen Chancen diese höchste Evolutionsstufe des Multi-Channel-Handels insbesondere für traditionelle Betriebsformen bietet.

Über den Autor

Prof. Dr. Gerrit Heinemann ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Management und Handel und Leiter des eWeb-Research-Centers an der Hochschule Niederrhein.

Stimmen zum Buch

Aus den Rezensionen:

 

“… empfiehlt das Buch vor allem Managern grosser Handelsunternehmen, die ihre Firma für die Zukunft rüsten wollen.“ (in: werbewoche, Heft 16, 12. September 2014)

"[...] existenziell wichtige Antworten auf fundamentale Herausforderungen für den Handel." www.channelpartner.de, 08.03.2013

"No-Line-Handel: Höchste Evolutionsstufe im Multi-Channeling
Auf 280 Seiten verrät der Autor Gerrit Heinemann, Leiter des eWeb Research Center und Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Niederrhein, Multi-Channel-Unternehmen, wie sie die Evolution von Multi-Channel Richtung No-Line-Handel schaffen. Dabei werden nicht nur die möglichen Ausprägungen von No-Line-Handel anhand zahlreicher Beispiele erklärt, sondern auch unternehmerische Voraussetzungen erläutert, Vorteile und Risiken dargestellt sowie eine Roadmap Richtung No-Line-Handel entworfen."
Internet World BUSINESS


„Absolut innovativ! Ich habe bisher international kein Buch gesehen, das offline, online und mobil so verbindet und in ein schlüssiges Konzept einbindet. Super geschrieben: klar, prägnant und wie immer mit griffigen Best Practices…"

Dr. Dirk Seifert, Forschungsleiter der Fudan University in Shanghai

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

  • No-Line-Systeme als Betriebsform der Zukunft

    Heinemann, Prof. Dr. Gerrit

    Seiten 1-13

  • No-Line-Handel — Grundlagen und Formen

    Heinemann, Prof. Dr. Gerrit

    Seiten 14-95

  • Die 7 M-Erfolgsfaktoren des No- Line-Handels

    Heinemann, Prof. Dr. Gerrit

    Seiten 96-194

  • Best Practices im No-Line-Handel

    Heinemann, Prof. Dr. Gerrit

    Seiten 195-222

  • Risk-Benefit-Betrachtung für den No-Line-Handel

    Heinemann, Prof. Dr. Gerrit

    Seiten 223-242

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
No-Line-Handel
Buchuntertitel
Höchste Evolutionsstufe im Multi-Channeling
Autoren
Copyright
2013
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-00851-2
DOI
10.1007/978-3-658-00851-2
Softcover ISBN
978-3-658-00850-5
Auflage
1
Seitenzahl
XVI, 261
Anzahl der Bilder und Tabellen
97 schwarz-weiß Abbildungen
Themen