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Markenmanagement

Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung

Herausgeber: Meffert, Heribert, Burmann, Christoph, Koers, Martin (Hrsg.)

  • Mit zahlreichen praktischen Erfolgsbeispielen zur identitätsorientierten Markenführung aus unterschiedlichen Branchen

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Über dieses Lehrbuch

Die Meffertsche Markenschule der Universitäten Münster und Bremen demonstriert - aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung - wie man die Identität einer Marke aufbaut und erhält und sie gleichzeitig aktuellen Herausforderungen anpasst.

Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu innengerichteter identitätsorientierter Markenführung,
Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung,
persönlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events, neue Best Practice-Studien u.a.m. erweitert.

"Best-Practice-Studien ... mit einer ansprechenden Darstellung der
Markenpolitik bei Persil, Miele, VW, GEO, TUI, Jet, der Deutschen Post und Ford ... [begeistern] Studenten ... ebenso wie Lehrer und Praktiker."
Manfred Bruhn, Frankfurter Allgemeine Zeitung

"Ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von
konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial."
Richard Köhler, absatzwirtschaft

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM).
Er ist Vorsitzender des Vorstands der Bertelsmann Stiftung Gütersloh.

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Dr. Martin Koers, ist Assistent des Vorstandsvorsitzenden der Ford AG, Köln.

Stimmen zum Buch

"[Das Buch] bildet eine gelungene Kombination von theoretischen Grundlagen und Praxismaterial und ist somit jedem Interessierten und Markenverantwortlichen zu empfehlen." www.mv-marketingpraxis.de, 05.12.2006

"Die Mühe hat sich gelohnt! Das um eine ganze Reihe aktueller Studienergebnisse erweiterte Fachbuch setzt Maßstäbe." www.markenlexikon.com, 11.05.2006

"[...] ein gewichtiges Werk, dessen Überarbeitung gelungen ist." Absatzwirtschaft, 03/2006

"Erfolgreiches Marketing zu betreiben ist eine Kunst. Meffert, eine Ikone auf dem Gebiet des Marketing, Burmann und Koerst, ebenfalls Experten und erfahrene Praktiker, geben mit ihrem Buch zum Markenmanagement [...] eine Hilfestellung." Lexxplizit, 24.11.2005

"Die nun vorliegende zweite Auflage wurde so gründlich überarbeitet, dass ein fast ganz neues Buch entstanden ist." Betriebswirtschaftliche Blätter, 08/2005

"Bemerkenswerte Koalition aus Praxis und Wissenschaft." Horizont, 21.07.2005

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Ein Buch für Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder gönnen, der Marken erfolgreich machen will." werben & verkaufen, 05.04.2002

"'Markenmanagement' ist ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial." Absatzwirtschaft, 07/2002

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Markenmanagement
Buchuntertitel
Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung
Herausgeber
  • Heribert Meffert
  • Christoph Burmann
  • Martin Koers
Copyright
2005
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
Softcover ISBN
978-3-658-00736-2
Auflage
2
Seitenzahl
XXVII, 890
Themen