W&V-Edition

Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung

Herausgeber: Halfmann, Marion (Hrsg.)

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  • Die aktuellsten Zielgruppenkonzepte und Segmentierungsansätze

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eBook 49,44 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-00625-9
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: EPUB, PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
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Hardcover 79,99 €
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Über dieses Buch

Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.

Über die Autor*innen

Frau Professor Dr. Marion Halfmann war von 2004 bis 2012 als Professorin für Marketing an der Fachhochschule Köln tätig und lehrt und forscht seit September 2012 an der Hochschule Rhein-Waal. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marktforschung, Zielgruppen- und Dialogmarketing. Als Resultat ihrer Arbeit entstanden zahlreiche Fachpublikationen und Zeitschriftenbeiträge. Zudem ist sie als Dozentin für das Deutsche Institut für Marketing sowie für die Deutsche Dialogmarketing Akademie (DDA) aktiv. Frau Professor Halfmann studierte an der Universität Köln Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspädagogik mit anschließender Promotion und war vor ihrer Professur als Senior- Projektleiterin bei Booz Allen Hamilton, Düsseldorf, sowie als Beraterin bei Simon, Kucher & Partners, Bonn, tätig.

Stimmen zum Buch

Aus den Rezensionen:

 

“… Es richtet sich an Fach - und Führungskräfte im Marketing und Customer Relationship Management sowie Dozierende und Studierende der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Vertrieb ...“ (in: One to One, Heft 12, 24. November 2014)

Inhaltsverzeichnis (22 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Zielgruppen im Konsumentenmarketing
Buchuntertitel
Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung
Herausgeber
  • Marion Halfmann
Copyright
2014
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-00625-9
DOI
10.1007/978-3-658-00625-9
Hardcover ISBN
978-3-658-00624-2
Auflage
1
Seitenzahl
IX, 360
Anzahl der Bilder
59 schwarz-weiß Abbildungen, 40 Abbildungen in Farbe
Themen