Die Klinik als Marke
Markenkommunikation und -führung für Krankenhäuser und Klinikketten
Autoren: Nemec, Sabine, Fritsch, Harald Jürgen
Vorschau- Marke als Erfolgsfaktor
- Zielgruppenspezifische Kommunikationskonzepte für alle relevanten Medien
- Handfest mit Praxistipps, Beispielen, Checklisten
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- Über dieses Buch
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Eine Marke vermittelt Sicherheit, Orientierung und Vertrauen
Wer ein Taschentuch braucht, fragt nach einem „Tempo“, und Klebeband heißt „Tesa“. Marken prägen die Wahrnehmung und das Entscheidungsverhalten. Auch für Krankenhäuser und Klinikketten wird ihre Marke zunehmend zum wichtigen Erfolgsfaktor.
Konkrete Informationen und Entscheidungshilfen, u.a.
- Studie zur Markenwahrnehmung deutscher Kliniken
- Markenführung, Strategien, Werberecht
- Pressearbeit - inklusive effizienter Krisen-PR
- Zukunftstrends im Gesundheitsmarkt
Zielgruppenspezifische Kommunikationskonzepte, u.a.
- Klassische Werbemedien
- Neue Medien – inklusive Websiteoptimierung, Social Media, z.B. Twitter
- Kooperationsmöglichkeiten einer Klinik
- Führungskräfte und Mitarbeiter als Botschafter Ihrer Klinik
Handfest
- Mit Praxistipps, Beispielen, Checklisten - Über die Autor*innen
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Dipl.-Wirtschafts-Ing. (FH) Sabine Nemec
Nach dem Werbestudium an der Hochschule der Medien in Stuttgart war Sabine Nemec viele Jahre als Kundenberater renommierter Werbeagenturen verantwortlich für erfolgreiche internationale und nationale Marken. Seit Anfang 2000 führt sie eine auf das Gesundheitswesen spezialisierte Werbeagentur. Parallel dazu ist sie als Referentin im In- und Ausland tätig und hat für Ihre ungewöhnlichen Ideen und ihr Engagement, u. a. die Anerkennung der Dental School der Nanjing Medical University, China, und einen Preis des Zukunfts-Instituts von Matthias Horx erhalten. Sabine Nemec hat weitere Bücher zum Thema Marketing und Markenführung im Gesundheitswesen veröffentlicht.Dipl. Designer (FH) Harald Fritsch
Harald Jürgen Fritsch wurde am 2. September 1967 in der Nähe von Fulda geboren. Nach erfolgreichem Abschluss zum Dipl. Designer an der FH Darmstadt führte sein Weg über verschiedene Werbeagenturen 1994 in die Selbstständigkeit mit eigener Agentur im Bereich Marken- und Unternehmenskommunikation. Die Basis der Markenarbeit besteht neben einer fundierten akademischen Ausbildung aus der langjährigen Zusammenarbeit mit namhaften nationalen und internationalen Kunden. Neben seiner Selbstständigkeit ist er in Prüfungsausschüssen und als Honorardozent tätig. Im Jahr 2010 wurde er mit dem Red Dot Award ausgezeichnet.
- Inhaltsverzeichnis (11 Kapitel)
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Marken im Krankenhausmarkt im Spiegel der Patienten
Seiten 1-13
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Marke trifft Klinik – Meine Klinik, mein Arzt, meine Therapie
Seiten 15-30
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Die Klinik in der Markenkommunikation
Seiten 31-46
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Das Werberecht der Kliniken
Seiten 47-61
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Markenaufbau und Pflege des Images durch effiziente Krisen-PR
Seiten 63-72
-
Inhaltsverzeichnis (11 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Die Klinik als Marke
- Buchuntertitel
- Markenkommunikation und -führung für Krankenhäuser und Klinikketten
- Autoren
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- Sabine Nemec
- Harald Jürgen Fritsch
- Titel der Buchreihe
- Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management
- Copyright
- 2013
- Verlag
- Springer-Verlag Berlin Heidelberg
- Copyright Inhaber
- The Editor(s) (if applicable) and The Author(s)
- eBook ISBN
- 978-3-642-04541-7
- DOI
- 10.1007/978-3-642-04541-7
- Hardcover ISBN
- 978-3-642-04540-0
- Buchreihen ISSN
- 2627-2636
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- XVII, 174
- Anzahl der Bilder
- 16 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
