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Marketing

Eine entscheidungsorientierte Einführung

Autoren: Decker, R., Kroll, F., Meißner, M., Wagner, R.

Vorschau
  • Kompakte Einführung in das Marketing
  • Moderner Ansatz mit quantitativen Entscheidungshilfen für die spätere Praxis
  • Exemplarische Lösungswege zu verschiedenen Aufgaben- und Problemstellungen im Marketingmanagement
  • Mit angewandten Modellen, die erstmals für ein Lehrbuch aufbereitet wurden
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  • ISBN 978-3-540-87456-0
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  • ISBN 978-3-540-87455-3
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Über dieses Lehrbuch

Die Autoren bieten einen kompakten Einstieg in das entscheidungsorientierte Marketing. Im Zentrum steht die Vermittlung eines elementaren Methoden- und Modellverständnisses. Der Leser soll auf diese Weise in die Lage versetzt werden, qualitatives Faktenwissen mit analytischen Denkprinzipien zu verbinden, um so profunde Marketingentscheidungen treffen oder vorbereiten zu können. Die in den einzelnen Kapiteln behandelten Themenstellungen werden, der grundsätzlichen Zielsetzung des Buches folgend, sowohl unter qualitativen als auch unter quantitativen Gesichtspunkten behandelt.

Der Inhalt

  • Einführung in das Marketing
  • Marketingrelevante Grundlagen der Entscheidungstheorie
  • Strategisches Marketing
  • Produktpolitik
  • Preispolitik
  • Kommunikationspolitik
  • Vertriebspolitik

Über den Autor

Prof. Dr. Reinhold Decker, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Universität Bielefeld.

Dipl.-Kfm. Frank Kroll, ehemaliger wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Universität Bielefeld.

Prof. Dr. Martin Meißner, Dozent für Marketing an der Universität von Süddänemark sowie Adjunct Senior Lecturer am Department of Marketing an der Monash University, Melbourne, Australien.

Prof. Dr. Ralf Wagner, Institutsleiter am Dialog Marketing Competence Center der Universität Kassel.

Video

Inhaltsverzeichnis (7 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (7 Kapitel)
  • Einführung in das Marketing

    Seiten 1-14

    Decker, Reinhold (et al.)

  • Marketingrelevante Grundlagen der Entscheidungstheorie

    Seiten 15-37

    Decker, Reinhold (et al.)

  • Strategisches Marketing

    Seiten 39-68

    Decker, Reinhold (et al.)

  • Produktpolitik

    Seiten 69-124

    Decker, Reinhold (et al.)

  • Preispolitik

    Seiten 125-173

    Decker, Reinhold (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marketing
Buchuntertitel
Eine entscheidungsorientierte Einführung
Autoren
Copyright
2015
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-540-87456-0
DOI
10.1007/978-3-540-87456-0
Softcover ISBN
978-3-540-87455-3
Auflage
1
Seitenzahl
XV, 268
Anzahl der Bilder
40 schwarz-weiß Abbildungen
Themen