Authors:
- Business Campaigning" ergänzt die klassischen Konzepte der Kommunikation
- Neu: Zusätzliche Beispiele, neue Werkzeuge, von Kunden getestet
- Verknüpfung von Kommunikation mit Intervention
- Minimierung von Planungsunsicherheiten durch Ansatz zur Wirkungsorientierung
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About this book
"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um notfalls auch mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stoßen. Zudem enthält das Konzept 14 strategische "Spielregeln", deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, Management- und Krisenmanagementprojekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht. Die Neuauflage enthält zusätzliche Beispiele für den erfolgreichen Einsatz der Methodik sowie neue Tools, die seit Erscheinen der ersten Auflage entwickelt und gemeinsam mit Kunden getestet wurden. Darüber hinaus wurde die Beschreibung des Prozesses von der Situationsanalyse zur Strategie überarbeitet.
Authors and Affiliations
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Campaigner und Berater sowie Inhaber der Agentur, 4C business campaigning GmbH, Zürich
Peter Metzinger
Bibliographic Information
Book Title: Business Campaigning
Book Subtitle: Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und große Wirkungen
Authors: Peter Metzinger
DOI: https://doi.org/10.1007/3-540-28420-6
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2006
Softcover ISBN: 978-3-540-28381-2Published: 13 January 2006
eBook ISBN: 978-3-540-28420-8Published: 20 March 2006
Edition Number: 2
Number of Pages: XII, 296
Number of Illustrations: 45 b/w illustrations
Topics: Management