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Business Campaigning

Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und große Wirkungen

Autoren: Metzinger, Peter

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  • ISBN 978-3-540-28420-8
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Über dieses Buch

"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um notfalls auch mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stoßen. Zudem enthält das Konzept 14 strategische "Spielregeln", deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, Management- und Krisenmanagementprojekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht. Die Neuauflage enthält zusätzliche Beispiele für den erfolgreichen Einsatz der Methodik sowie neue Tools, die seit Erscheinen der ersten Auflage entwickelt und gemeinsam mit Kunden getestet wurden. Darüber hinaus wurde die Beschreibung des Prozesses von der Situationsanalyse zur Strategie überarbeitet.

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
  • Einleitung

    Seiten 1-6

  • Sieben Thesen zur Ausgangslage

    Seiten 7-17

  • Business Campaigning — Idee und Philosophie

    Seiten 19-48

  • Business Campaigning Manual I — das strategische Fundament

    Seiten 49-155

  • Business Campaigning Manual II — die Anwendungsspirale

    Seiten 157-282

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Business Campaigning
Buchuntertitel
Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und große Wirkungen
Autoren
Copyright
2006
Verlag
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Copyright Inhaber
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-540-28420-8
DOI
10.1007/3-540-28420-6
Softcover ISBN
978-3-540-28381-2
Auflage
2
Seitenzahl
XII, 296
Anzahl der Bilder
45 schwarz-weiß Abbildungen
Themen