Overview
- Grundlagen und Grundzüge von qualitativer Markt- und Konsumforschung
- Darstellung verschiedener Methoden
- Mit zahlreichen Praxis-Beispielen
Part of the book series: Konsumsoziologie und Massenkultur (SKM0X)
Access this book
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
Table of contents (7 chapters)
-
Front Matter
-
Theoretische Grundlagen
-
Front Matter
-
-
Praxis-Transfer: Forschungsdesign und Methoden qualitativer Markt- und Konsumforschung
-
Front Matter
-
-
Abschluss: Reflexion und Ausblick
-
Front Matter
-
-
Back Matter
Keywords
About this book
Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten.
Authors and Affiliations
About the authors
Kay-Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing- und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.
Bibliographic Information
Book Title: Qualitative Markt- und Konsumforschung
Book Subtitle: Einführung und Praxis-Handbuch
Authors: Thomas Kühn, Kay-Volker Koschel
Series Title: Konsumsoziologie und Massenkultur
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-19430-1
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022
Softcover ISBN: 978-3-531-19429-5Published: 18 August 2022
eBook ISBN: 978-3-531-19430-1Published: 17 August 2022
Series ISSN: 2627-2121
Series E-ISSN: 2627-213X
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 235
Number of Illustrations: 2 b/w illustrations
Topics: Social Sciences, general, Organizational Studies, Economic Sociology, Statistics, general, Consumer Behavior, Marketing