Qualitative Markt- und Konsumforschung
Einführung und Praxis-Handbuch
Autoren: Kühn, Thomas, Koschel, Kay-Volker
- Grundlagen und Grundzüge von qualitativer Markt- und Konsumforschung
- Darstellung verschiedener Methoden
- Mit zahlreichen Praxis-Beispielen
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- Über dieses Buch
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Qualitative Markt- und Konsumforschung gewinnt seit Jahren zunehmend an Bedeutung. Das Buch rückt Grundlagen und Grundzüge von qualitativer Markt- und Konsumforschung in den Mittelpunkt, indem das Gemeinsame und Verbindende verschiedener Methoden und theoretisch begründeter Perspektiven aufgezeigt und begründet wird. Dem Einsteiger wird dadurch eine grundlegende Orientierung geboten, die es ihm ermöglicht, eigene Forschungsprojekte durchzuführen. Dem Fortgeschrittenen wird durch das Buch die Möglichkeit geschaffen, sein auf bestimmte Methoden und Theorien bezogenes Expertenwissen besser einzuordnen, das damit verbundene Potenzial besser einschätzen und begründet erweitern zu können.
- Über den Autor
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Dr. Thomas Kühn ist Universitätslektor für Sozial- und Wirtschaftspsychologie an der Universität Bremen, Moderator und Inhaber von k-rc, Bremen. Kay-Volker Koschel ist Abteilungsleiter "Qualitative Forschung" beim internationalen Markforschungsinstitut Ipsos, Hamburg.
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Qualitative Markt- und Konsumforschung
- Buchuntertitel
- Einführung und Praxis-Handbuch
- Autoren
-
- Thomas Kühn
- Kay-Volker Koschel
- Titel der Buchreihe
- Konsumsoziologie und Massenkultur
- Copyright
- 2020
- Verlag
- VS Verlag für Sozialwissenschaften
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-531-19430-1
- Softcover ISBN
- 978-3-531-19429-5
- Buchreihen ISSN
- 2627-2121
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- 300
- Themen
