Kunst- und Kulturmanagement

Kulturmarketing

Autoren: Günter, Bernd, Hausmann, Andrea

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  • Kulturmarketing kompakt und auf einen Blick!

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eBook 13,48 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-531-19150-8
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Über dieses Lehrbuch

Eine der wichtigsten Aufgaben von Kulturmanagern ist die zielgruppenorientierte Vermittlung und Vermarktung der Leistungen von Kulturbetrieben. Die hiermit verbundenen Aufgaben werden dem Marketing zugeordnet, das in anderen Branchen bereits seit langem erfolgreich eingesetzt wird. Es gilt in seinem heutigen Verständnis als prägendes, umfassendes Prinzip der modernen (marktorientierten) Unternehmensführung, wie sie auch für öffentliche und private Kulturbetriebe aussichtsreich ist. Ziel des vorliegenden Buches ist es, in komprimierter Form die zentralen Bausteine des Kulturmarketing darzustellen. Nach dem Erfolg der ersten Auflage ist das Buch umfangreich überarbeitet und erweitert worden. Hierbei wurden auch aktuelle, aus unterschiedlichen Sparten der Kultur stammende Praxisbeispiele eingearbeitet, die die theoretischen Ausführungen anschaulich illustrieren. Darüber hinaus findet mit Social Media ein Thema umfangreich Berücksichtigung, das im Marketing von Kulturbetrieben eine zunehmend größere Rolle spielt.

Über die Autor*innen

 

Prof. Dr. Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.

 

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin für Kulturmanagement und Leiterin des Masterstudiengangs „Kulturmanagement und Kulturtourismus“ an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder).

Inhaltsverzeichnis (11 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (11 Kapitel)
  • Kulturmarketing – Das Grundverständnis

    Seiten 9-20

    Günter, Bernd (et al.)

  • Informationsentscheidungen im Kulturmarketing

    Seiten 21-26

    Günter, Bernd (et al.)

  • Ziele im Kulturmarketing

    Seiten 27-31

    Günter, Bernd (et al.)

  • Positionierungsentscheidungen im Kulturmarketing

    Seiten 33-35

    Günter, Bernd (et al.)

  • Strategien im Kulturmarketing

    Seiten 37-52

    Günter, Bernd (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Kulturmarketing
Autoren
Titel der Buchreihe
Kunst- und Kulturmanagement
Copyright
2012
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-19150-8
DOI
10.1007/978-3-531-19150-8
Softcover ISBN
978-3-531-18627-6
Buchreihen ISSN
2626-0557
Auflage
2
Seitenzahl
VIII, 152
Anzahl der Bilder
27 schwarz-weiß Abbildungen
Themen