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  • © 2012

Spuren des Geistigen

Die Macht des Mythos in Medien und Werbung

Authors:

  1. Jana Magdanz
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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-12
    PDF

  2. Einleitung

    1. Einleitung

      • Jana Magdanz
      Pages 13-22

  3. Der Mythos

    2. Was ist der Mythos?

      • Jana Magdanz
      Pages 25-45

    3. Das Wesen des Mythos

      • Jana Magdanz
      Pages 47-90

    4. Leistung und Bedeutung des echten Mythos

      • Jana Magdanz
      Pages 91-139

    5. Mythos und Bewusstsein

      • Jana Magdanz
      Pages 141-199

    7. Schlussformel – Zukunft des Mythos

      • Jana Magdanz
      Pages 243-248

  4. Der Mythos in der Werbung

    1. Front Matter

      Pages 249-250
      PDF

    2. Die Werbung

      • Jana Magdanz
      Pages 251-288

    3. Mythen in der Werbung

      • Jana Magdanz
      Pages 289-318

    4. Untersuchung

      • Jana Magdanz
      Pages 319-457

    5. Schluss

      • Jana Magdanz
      Pages 459-465

  5. Back Matter

    Pages 467-484
    PDF
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About this book

Der Mythos ist eine menschheitsgeschichtlich uralte Denkgewohnheit, die in deutlichem Kontrast zur aktuellen wissenschaftlichen Welterklärung steht. Und doch deuten wir unsere Alltagswelt auch heute oft mythisch. Das Bedürfnis nach Mythen findet vor allem in den Medien eine Oase temporärer Befriedigung. Jana Magdanz zeigt auf, wie Medien mithilfe des Mythos zum Konsum verführen und besonders die Werbung urmenschliche Sehnsüchte mit dem Verlangen nach einem beworbenen Produkt verbindet. Mythische Symbole wie Götter und Helden, Archetypen wie Gestaltwandler und Schlange sowie verborgene narrative Strukturen erzeugen unzählige Identifizierungsoptionen für die Rezipienten und öffnen zugleich den Zugang zu ihrem Unterbewusstsein für maximale Werbewirkung. Der Mythos ist zu einem wichtigen, oft unbewusst angewandten Werkzeug der Medienschaffenden und Marketingabteilungen geworden. Die Autorin schlägt einen weiten Bogen von der theoretischen Verortung des Mythos, zeichnet das facettenreiche Bild seiner aktuellen Erscheinungsformen und untersucht zahlreiche aktuelle Werbebeispiele.
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About the author

Dr. phil. Jana Magdanz ist Diplom-Journalistin. Derzeit ist sie als freie Journalistin in audiovisuellen Medien und Printmedien tätig, produziert Industriefilme und berät Unternehmen in Kommunikationsfragen.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Spuren des Geistigen

  • Book Subtitle: Die Macht des Mythos in Medien und Werbung

  • Authors: Jana Magdanz

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-94062-5

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-531-18312-1Published: 08 December 2011

  • eBook ISBN: 978-3-531-94062-5Published: 21 December 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 484

  • Number of Illustrations: 95 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies

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