Konsumsoziologie und Massenkultur

Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

Beiträge zur Brand Community-Forschung

Herausgeber: Hellmann, Kai-Uwe, Raabe, Thorsten (Hrsg.)

  • Über Brand Communities: Das Beispiel VW

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  • ISBN 978-3-531-93279-8
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Über dieses Buch

Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu „brand communities“, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von „brand communities“ im Automobilsektor.

Über den Autor

Dr. Kai-Uwe Hellmann vertritt zurzeit die Professur für Soziologie (WISO) an der Helmut-Schmidt-Universität.
Dr. Thorsten Raabe ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Absatz und Marketing an der Carl von Ossietzky-Universität Oldenburg.

Inhaltsverzeichnis (20 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt
Buchuntertitel
Beiträge zur Brand Community-Forschung
Herausgeber
  • Kai-Uwe Hellmann
  • Thorsten Raabe
Titel der Buchreihe
Konsumsoziologie und Massenkultur
Copyright
2011
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Inhaber
VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-93279-8
DOI
10.1007/978-3-531-93279-8
Softcover ISBN
978-3-531-17899-8
Auflage
1
Seitenzahl
IX, 240
Themen