Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

Beiträge zur Brand Community-Forschung

  • Book
  • © 2011

Overview

Editors:
  1. Kai-Uwe Hellmann
    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  2. Thorsten Raabe
    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Über Brand Communities:

Part of the book series: Konsumsoziologie und Massenkultur (SKM0X)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 39.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 37.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (20 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-9
    Download chapter PDF

  2. Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

    1. Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt: Zur Einführung

      • Kai-Uwe Hellmann, Thorsten Raabe
      Pages 11-19

    2. Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt: Zur Einführung

      • Kai-Uwe Hellmann, Thorsten Raabe
      Pages 11-19

  3. Konzepte und Kritiken

    1. Front Matter

      Pages 21-22
      Download chapter PDF

    2. Marketing Myopia 2.0

      • Thorsten Raabe
      Pages 23-36

    3. Marketing Myopia 2.0

      • Thorsten Raabe
      Pages 23-36

    4. Zwischen Netzwerk und Bewegung

      • Kai-Uwe Hellmann
      Pages 37-70

    5. Zwischen Netzwerk und Bewegung

      • Kai-Uwe Hellmann
      Pages 37-70

  4. Typologien und Praktiken

    1. Front Matter

      Pages 71-72
      Download chapter PDF

    2. Mitgliederprofile und Typologisierung von VW Brand Communities

      • Melanie Wenzel
      Pages 73-102

    3. Mitgliederprofile und Typologisierung von VW Brand Communities

      • Melanie Wenzel
      Pages 73-102

    4. Praktiken von Brand Communities

      • Jörg Marschall
      Pages 103-126

    5. Praktiken von Brand Communities

      • Jörg Marschall
      Pages 103-126

  5. Kampagnen und Kontaktpunkte

    1. Front Matter

      Pages 127-128
      Download chapter PDF

    2. VW Community Monitoring

      • Felix Teschner
      Pages 129-157

    3. VW Community Monitoring

      • Felix Teschner
      Pages 129-157

    4. Verschenktes Potential

      • Vivian Hartleb
      Pages 158-174

    5. Verschenktes Potential

      • Vivian Hartleb
      Pages 158-174

  6. Diskursanalysen von Markenkulturen

    1. Front Matter

      Pages 175-176
      Download chapter PDF

    2. Der Wille des Herstellers und der Eigensinn der Verwender

      • Michael Friedemann
      Pages 177-208
Back to top

Keywords

About this book

Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu „brand communities“, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von „brand communities“ im Automobilsektor.

About the authors

Dr. Kai-Uwe Hellmann vertritt zurzeit die Professur für Soziologie (WISO) an der Helmut-Schmidt-Universität.
Dr. Thorsten Raabe ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Absatz und Marketing an der Carl von Ossietzky-Universität Oldenburg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

  • Book Subtitle: Beiträge zur Brand Community-Forschung

  • Editors: Kai-Uwe Hellmann, Thorsten Raabe

  • Series Title: Konsumsoziologie und Massenkultur

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-93279-8

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-531-17899-8Published: 18 October 2011

  • eBook ISBN: 978-3-531-93279-8Published: 22 September 2011

  • Series ISSN: 2627-2121

  • Series E-ISSN: 2627-213X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 240

  • Topics: Social Sciences, general, Organizational Studies, Economic Sociology

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation