Werbung statt Waffen

Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert

Autoren: Schwan, Anna

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  • Strategische Außenkommunikation und ihre Komponenten Public Diplomacy und Nation Branding

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eBook 42,25 €
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  • ISBN 978-3-531-92866-1
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Über dieses Buch

Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Außenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Außenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.

Über die Autor*innen

Anna Schwan forscht und arbeitet seit Jahren auf dem Gebiet der PR und Standortkommunikation.

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Werbung statt Waffen
Buchuntertitel
Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert
Autoren
Copyright
2011
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Inhaber
VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-92866-1
DOI
10.1007/978-3-531-92866-1
Softcover ISBN
978-3-531-17592-8
Auflage
1
Seitenzahl
397
Anzahl der Bilder
24 schwarz-weiß Abbildungen
Themen