Handbuch Werbeforschung

Herausgeber: Siegert, G., Wirth, W., Weber, P., Lischka, J. (Hrsg.)

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  • Systematischer Überblick über das gesamte Forschungsfeld
  • Renommierte Herausgeber und Autoren
  • Gebrauchsanweisungen für die akademische Forschungspraxis
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Über dieses Buch

Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld „Werbung“ aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die Beiträge präsentieren ausgewiesene Forschungsfelder, die entsprechende Literatur und liefern „Gebrauchsanweisungen“ für die akademische Forschungspraxis.

Über den Autor

Dr. Gabriele Siegert ist Professorin am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.
Dr. Werner Wirth ist Professor am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.
Dr. Patrick Weber ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Hohenheim.
Dr. Juliane A. Lischka ist Assistentin am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Inhaltsverzeichnis (32 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (32 Kapitel)
  • Werbung – das (un)bekannte Wesen

    Seiten 15-22

    Siegert, Prof. Dr. Gabriele (et al.)

  • Werbung – Wirtschaft – Medien

    Seiten 25-56

    Seufert, Prof. Dr. Wolfgang

  • Werbung – Ethik – Moral

    Seiten 57-76

    Haas, Prof. Dr. Hannes (et al.)

  • Werbung – Gesellschaft – Kultur

    Seiten 77-97

    Zurstiege, Prof. Dr. Guido

  • Akteure und Akteurskonstellationen in der Werbung

    Seiten 101-124

    Schierl, Univ.-Prof. Dr. Thomas (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Handbuch Werbeforschung
Herausgeber
  • Gabriele Siegert
  • Werner Wirth
  • Patrick Weber
  • Juliane Lischka
Copyright
2016
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-18916-1
DOI
10.1007/978-3-531-18916-1
Hardcover ISBN
978-3-531-17426-6
Auflage
1
Seitenzahl
XII, 760
Themen