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Swarm Branding

Markenführung im Zeitalter von Web 2.0

  • Book
  • © 2009

Overview

Editors:
  1. Stephan Sonnenburg
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  • Markenführung im Zeitalter von Web 2.0

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-8
    Download chapter PDF

  2. Masse macht Marke: Die Bedeutung von Web 2.0 für die Markenführung

    • Felix Burgold, Stephan Sonnenburg, Markus Voß
    Pages 9-18

  3. Von der Markentechnik zum kollaborativen Branding: Markenführung in der Postmoderne

    • Robert Caspar Mueller
    Pages 19-26

  4. Marken sind Gespräche: Über Anatomie und Diffusion von Markenkommunikation in Netzwerken

    • Frank Otto Dietrich, Ralf Schmidt-Bleeker
    Pages 27-48

  5. Co-Creative Branding: Zur Markenführung in der neuen Kommunikationsmatrix

    • Paula Hannemann
    Pages 49-71

  6. Markenmodelle des Involvements: Von der Mission zur Transmission

    • Stephan Sonnenburg
    Pages 73-86

  7. Strudel des Involvements: Das Fallbeispiel „Apple“

    • Kerstin Dintner, Katrin Falbe, Sandro Kolbe, Markus Voß
    Pages 87-95

  8. Plattform des Involvements: Das Fallbeispiel „American Apparel“

    • Dina Blauhorn, Julia Both, Cathleen Möbius, Annette Schneider
    Pages 97-110

  9. Markeninvolvement durch Moral: Das Fallbeispiel „Vaude“

    • Mirus Fitzner
    Pages 111-123

  10. Back Matter

    Pages 125-134
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Keywords

About this book

Das Phänomen „Web 2.0“ wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor für das Markenmanagement. Web 2.0 verändert maßgeblich das Verständnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen Möglichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenhöhe. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenführung involviert werden können. Basierend auf theoretischen Überlegungen werden praxisrelevante Modelle vorgestellt, die für die Markengestaltung und
-kommunikation hilfreich sein können. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wie sich Marken unter den Bedingungen von Web 2.0 positiv entwickeln.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Werbung. Mitarbeiter im Marketing und in Werbeagenturen erhalten wertvolle Anregungen für das Markenmanagement.

About the authors

Dr. Stephan Sonnenburg ist Professor für Marketing und Kommunikation an der Karlshochschule International University in Karlsruhe.

Bibliographic Information

  • Book Title: Swarm Branding

  • Book Subtitle: Markenführung im Zeitalter von Web 2.0

  • Editors: Stephan Sonnenburg

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-91695-8

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Softcover ISBN: 978-3-531-16297-3Published: 15 July 2009

  • eBook ISBN: 978-3-531-91695-8Published: 31 August 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 134

  • Number of Illustrations: 17 b/w illustrations

  • Additional Information: Erscheint im Programm VS RESEARCH.

  • Topics: Communication Studies

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