Swarm Branding

Markenführung im Zeitalter von Web 2.0

Herausgeber: Sonnenburg, Stephan (Hrsg.)

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  • Markenführung im Zeitalter von Web 2.0

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eBook 33,26 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-531-91695-8
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: PDF
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Über dieses Buch

Das Phänomen „Web 2.0“ wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor für das Markenmanagement. Web 2.0 verändert maßgeblich das Verständnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen Möglichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenhöhe. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenführung involviert werden können. Basierend auf theoretischen Überlegungen werden praxisrelevante Modelle vorgestellt, die für die Markengestaltung und
-kommunikation hilfreich sein können. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wie sich Marken unter den Bedingungen von Web 2.0 positiv entwickeln.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Werbung. Mitarbeiter im Marketing und in Werbeagenturen erhalten wertvolle Anregungen für das Markenmanagement.

Über die Autor*innen

Dr. Stephan Sonnenburg ist Professor für Marketing und Kommunikation an der Karlshochschule International University in Karlsruhe.

Inhaltsverzeichnis (8 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Swarm Branding
Buchuntertitel
Markenführung im Zeitalter von Web 2.0
Herausgeber
  • Stephan Sonnenburg
Copyright
2009
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Inhaber
VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-91695-8
DOI
10.1007/978-3-531-91695-8
Softcover ISBN
978-3-531-16297-3
Auflage
1
Seitenzahl
134
Anzahl der Bilder
17 schwarz-weiß Abbildungen
Zusätzliche Informationen
Erscheint im Programm VS RESEARCH.
Themen