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- Über dieses Buch
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Das Internet als Profilierungsraum für Marken stellt eine aktuelle Herausforderung an das Markenmanagement von Unternehmen dar. Der wachsenden Bedeutung dieses Mediums im Rahmen der Markenführung steht jedoch bislang eine eher rudimentäre Behandlung durch die Marketingwissenschaft gegenüber.
Vor diesem Hintergrund entwickelt Michael Bongartz ein umfassendes Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert auf dessen Grundlage unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster und deckt deren Einflussgrößen auf. Darüber hinaus analysiert der Autor detailliert die Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet ab.
"Markenführung im Internet" wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsansätze.
- Über die Autor*innen
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Michael Bongartz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster
- Stimmen zum Buch
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"Mit diesem Buch liefert Bongartz erstmals ein ganzheitliches Modell für die Markenführung im Internet, das durch seine wissenschaftliche Fundierung besticht." Thexis, 01/2004
- Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)
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Internet als Herausforderung an die Markenführung
Seiten 1-42
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Bildung einer internetbezogenen Markenführungstypologie auf Basis von Verhaltensdimensionen
Seiten 43-106
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Analyse der Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens
Seiten 107-201
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Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung
Seiten 203-216
-
Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)
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Services zu diesem Buch
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Markenführung im Internet
- Buchuntertitel
- Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen
- Autoren
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- Michael Bongartz
- Titel der Buchreihe
- Unternehmensführung und Marketing
- Buchreihen Band
- 42
- Copyright
- 2002
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-663-10729-3
- DOI
- 10.1007/978-3-663-10729-3
- Softcover ISBN
- 978-3-409-12331-0
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- XXII, 285
- Themen
