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Die Marke als Botschafter

Markenidentität bestimmen und entwickeln

  • Book
  • © 2002

Overview

Authors:
  1. Nicholas Adjouri

    1. Berlin, Deutschland

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  • Die Markenidentität wird ganzheitlich bestimmt - aus Bedeutungen nicht aus Images

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
    Download chapter PDF

  2. Einleitung: Die Sicht auf die Marke wird sich verändern müssen

    1. Einleitung: Die Sicht auf die Marke wird sich verändern müssen

      • Nicholas Adjouri
      Pages 11-12

  3. Sieben Thesen zur Marke

    1. Sieben Thesen zur Marke

      • Nicholas Adjouri
      Pages 13-15

  4. Die Marke lebt

    1. Die Marke als Erfolgsprinzip

      • Nicholas Adjouri
      Pages 17-27

    2. Die unterschätzten Merkmale der Marke

      • Nicholas Adjouri
      Pages 29-58

    3. Die Marke als selbständiges Phänomen

      • Nicholas Adjouri
      Pages 59-68

  5. Die Unsicherheit bei der Marke — eine Annäherung

    1. Die Marke ist interdisziplinär

      • Nicholas Adjouri
      Pages 69-87

    2. Die Identität der Marke

      • Nicholas Adjouri
      Pages 89-114

    3. Der Aufbau einer Marke

      • Nicholas Adjouri
      Pages 115-123

  6. Eine neue Methode der Markenidentitätsanalyse: Brand Ambassador

    1. Die Fokussierung auf den Markenkern

      • Nicholas Adjouri
      Pages 125-159

    2. Die Praxis der Markenidentität

      • Nicholas Adjouri
      Pages 161-187

  7. Perspektiven der Marke

    1. Die Anwendung der Ergebnisse

      • Nicholas Adjouri
      Pages 189-216

    2. Antworten auf die Marke

      • Nicholas Adjouri
      Pages 217-228

  8. Back Matter

    Pages 229-233
    Download chapter PDF
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Keywords

About this book

Die meisten neuen Produkte werden zu Flops, die das erste Jahr nicht überleben. Welche Faktoren bestimmen die Identität und das Schicksal von Marken? Wie sieht eine erfolgreiche Markenstrategie aus? Was bis jetzt fehlt, ist ein übergreifender und praxisnaher Markenansatz.

Nicholas Adjouri liefert ihn. Fundiert und lebendig beschreibt er die wichtigsten Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreichen Marke. Seine zentrale These dabei lautet: Die Marke wird nicht mehr durch Images bestimmt. Ihre Botschaft wird durch vielfältige Bedeutungen getragen. Mit "Brand Ambassador" - seiner neuen ganzheitlichen Methode zur Markenanalyse - liefert er ein Verfahren zur Bestimmung der Markenidentität. Die Ergebnisse lassen sich in der Praxis direkt umsetzen.

Das Buch vereint Markenpraxis mit Markenwissen. Mit vielen anregenden Beispielen für die tägliche Arbeit.

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.

Authors and Affiliations

  • Berlin, Deutschland

    Nicholas Adjouri

About the author

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Marke als Botschafter

  • Book Subtitle: Markenidentität bestimmen und entwickeln

  • Authors: Nicholas Adjouri

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09738-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-409-11972-6Published: 15 July 2002

  • eBook ISBN: 978-3-663-09738-9Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 236

  • Number of Illustrations: 95 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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