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Research Methodology in Marketing

Theory Development, Empirical Approaches and Philosophy of Science Considerations

Autoren: Eisend, Martin, Kuß, Alfred

Vorschau
  • Provides an introduction to theoretical foundations of marketing research for students who are about to prepare their own empirical project
  • Clear and easy to understand discussion of the interface of philosophy of science and methods in marketing research
  • Discusses research ethics as an important challenge in nowadays academic research environment
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Über dieses Lehrbuch

This textbook describes and explains the fundamentals of applying empirical methods for theory building and theory testing in marketing research. The authors explain the foundations in philosophy of science and the various methodological approaches to readers who are working empirically with the purpose of developing and testing theories in marketing. The primary target group of the book are graduate students and PhD students who are preparing their empirical research projects, e.g. for a master thesis or a dissertation.

 

Über die Autor*innen

Martin Eisend is Professor of Marketing at the European University Viadrina in Frankfurt/Oder, Germany.

Alfred Kuss is Professor (emeritus) of Marketing at the Marketing Department of the Free University Berlin, Germany.

Inhaltsverzeichnis (10 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Research Methodology in Marketing
Buchuntertitel
Theory Development, Empirical Approaches and Philosophy of Science Considerations
Autoren
Copyright
2019
Verlag
Springer International Publishing
Copyright Inhaber
Springer Nature Switzerland AG
eBook ISBN
978-3-030-10794-9
DOI
10.1007/978-3-030-10794-9
Hardcover ISBN
978-3-030-10793-2
Auflage
1
Seitenzahl
IX, 238
Anzahl der Bilder
64 schwarz-weiß Abbildungen, 1 Abbildungen in Farbe
Themen

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