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About this book
Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung
Book Subtitle: Eine Studie zum Blickverhalten im Internet
Authors: Petja Heimbach
Series Title: Interaktives Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07966-8
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
Softcover ISBN: 978-3-8244-7368-7Published: 29 March 2001
eBook ISBN: 978-3-663-07966-8Published: 05 October 2013
Series ISSN: 2628-2062
Series E-ISSN: 2628-2070
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 292
Number of Illustrations: 76 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general