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Keywords
- Zielgruppenorientierte Fotografie
- Psychologie im Marketing
- ICS-Modell
- Strategische Markenkommunikation
- Bildwirkung
- Modell Bildwirkung
- Visuelle Kommunikation
- Bildkommunikation
- Bildwerbung
About this book
In einer sich rasant verändernden Marketinglandschaft wird die Bedeutung einer authentischen Verbindung zwischen Unternehmen und Konsumenten immer dringlicher. Statt mit Inhalten zu überfluten, liegt die Herausforderung darin, durch gezielte visuelle Kommunikation eine tiefere Bindung aufzubauen. Diese Herausforderung wird besonders in der fehlenden Anpassung von Bildern an die psychologischen Profile der Zielgruppe deutlich, für die bisher kein empirisch validiertes Modell existiert.
In diesem Buch wird ein tiefer Einblick in den Zusammenhang zwischen psychologischen Kundenprofilen und Bildpräferenzen durch die Untersuchung und Weiterentwicklung des EIC-Modells gewonnen. Die empirischen Ergebnisse, gewonnen aus einer Studie mit 95 Teilnehmenden, bestätigen diese Verbindung und eröffnen neue Perspektiven für die strategische Bildkommunikation. Als Resultat dieser Forschung präsentiert sich das ICS-Modell – ein Instrument, das Fotograf*innen und Marketingexpert*innen befähigt, die Bildkommunikation gezielt auf Zielgruppen auszurichten.
Dieses Buch bietet nicht nur einen Einblick in die theoretischen Grundlagen, es regt auch dazu an, wie diese Erkenntnisse in der Praxis für eine wirkungsvolle visuelle Kommunikation genutzt werden können.
Authors and Affiliations
About the author
Yannik Brandenberger agiert in einer Doppelrolle als psychologischer Organisationsberater und Fotograf. Sein Fokus liegt auf Themen wie Kundenerlebnisse, Werbewirkung und Organisationsentwicklung, wobei er Organisationen gezielt berät.
Bibliographic Information
Book Title: Strategische Bildkommunikation
Book Subtitle: Über den Zusammenhang von psychologischen Kundenprofilen und Bildpräferenz
Authors: Yannik Brandenberger
Series Title: Schriftenreihe der Kalaidos Fachhochschule Schweiz
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2024
Softcover ISBN: 978-3-658-44735-9Due: 04 July 2024
eBook ISBN: 978-3-658-44736-6Due: 04 July 2024
Series ISSN: 2570-4060
Series E-ISSN: 2570-4079
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 78
Number of Illustrations: 32 b/w illustrations