Name: Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation
ISBN: 978-3-658-44211-8

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Authors:

Lisa Hackinger ⁰

Lisa Hackinger
1. Amsterdam, The Netherlands
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Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (EKW, volume 38)

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Keywords

Texttheorie
Frame-Theorie
Markenkommunikation
Interkulturelles Markenmanagement
Kognitive Linguistik
Markenidentität

About this book

Unter Anwendung der Frame-Theorie wird in diesem Buch die Rolle von nicht-verbalisiertem Vorwissen in der interkulturellen Markenkommunikation untersucht. Eine starke Marke ist ein sowohl komplexes als auch fiktionales Konstrukt, das sich neben verschiedenen Oberflächenmerkmalen auch aus Assoziationen, Empfindungen und Hintergrundwissen zur Marke zusammensetzt. Mit einer kognitiv-linguistischen Vorgehensweise wird anhand von vier Fallbeispielen analysiert, welche unterschiedlichen Kommunikationsstrategien etablierte Unternehmen zur interkulturellen Positionierung von Marken nutzen und inwieweit diese sich in der Wahrnehmung der Rezipienten widerspiegeln. Dabei wird von einem holistischen Denkansatz ausgegangen, bei dem Sprachwissen und Weltwissen eine untrennbare Einheit darstellen und der Fokus liegt darauf, zu verstehen, wie abstraktes und künstlich erzeugtes Wissen um eine Marke kommunikativ etabliert werden kann und welche Rolle die landeskulturelle Bedingtheit hierbei spielt.

Authors and Affiliations

Amsterdam, The Netherlands

Lisa Hackinger

About the author

Die Autorin
Lisa Hackinger hat Wirtschaft, Kommunikation und Sprache studiert und nebenberuflich mit einer Promotion an der geisteswissenschaftlichen Fakultät der Åbo Akademi University in Finnland abgeschlossen. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt auf der Frame-Theorie, ein Ansatz aus der kognitiven Linguistik, welchen sie interdisziplinär im Bereich der interkulturellen Markenkommunikation anwendet.

Bibliographic Information

Book Title: Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation
Authors: Lisa Hackinger
Series Title: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2024
Softcover ISBN: 978-3-658-44211-8Due: 29 June 2024
eBook ISBN: 978-3-658-44212-5Due: 29 June 2024
Series ISSN: 2512-0832
Series E-ISSN: 2512-0840
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 560
Number of Illustrations: 34 b/w illustrations, 11 illustrations in colour

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Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation