Overview
- Dies ist ein Open-Access-Buch, was bedeutet, dass Sie freien und uneingeschränkten Zugang haben
Part of the book series: Systemaufstellungen in Wissenschaft und Praxis (SWP)
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Table of contents (16 chapters)
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Front Matter
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Einleitung
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Methodologische Grundlagen
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Front Matter
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Systemwissen (Denksystem: Analyse)
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Front Matter
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Orientierungswissen (Denksystem: Exploration)
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Front Matter
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Transformationswissen (Denksystem: Umsetzung)
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Front Matter
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Resümee
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Front Matter
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Keywords
About this book
Dieses Open-Access-Buch klärt die Frage, ob Marketing einen essenziellen Beitrag leisten kann, um die Herausforderungen der gegenwärtigen Klima- und Vielfachkrise zu bewältigen. Louise I. H. Rieck untersucht das Transformationspotenzial von Marketing mithilfe des innovativen Forschungsinstrumentes der Erkundungsaufstellung. Die Untersuchung identifiziert eine Reihe an irreführenden Annahmen im klassischen Mindset, z. B. bezüglich der Axiome „Konsumentensouveränität“ und „Verbrauchermacht“. Auch der Topos vom „grünen Wachstum“ erweist sich als Sackgasse. In der repräsentierenden Wahrnehmung zeigt sich ein neues, weitsichtiges Marketingdenken, das Erwerbsorientierung und Ressourcenorientierung als Antagonisten begreift, die zueinander in einem kreativ-fruchtbaren Spannungsverhältnis stehen. Als Ergebnis der Untersuchung steht die Idee eines anderen, zukunftsorientierten Marketing, das als Katalysator für transformative Bewegungen und ressourcengerechte Konsuminnovationen wirken kann.Das Merkmal, welches das besondere Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems – seine USP gegenüber anderen verbraucherpolitischen Akteuren – begründet, überrascht: Es liegt im besonderen Verhältnis von Marketing zur Wahrheit.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Louise Ina Hannah Rieck ist als freie Konzeptionerin, Texterin und Beraterin in Berlin und Hamburg tätig. Bei ihrer Arbeit nutzt sie gern systemische Aufstellungen, weil die Methode wieder näher an die Realität des Ganzen heranführt. Daraus ergeben sich überraschende Einblicke und wertvolle Entdeckungen, die neue Denkbewegungen auslösen.
Bibliographic Information
Book Title: Das Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems
Book Subtitle: Eine systemische Erkundung von Möglichkeitsräumen
Authors: Louise Ina Hannah Rieck
Series Title: Systemaufstellungen in Wissenschaft und Praxis
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40346-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en) 2023
Softcover ISBN: 978-3-658-40345-4Published: 23 February 2023
eBook ISBN: 978-3-658-40346-1Published: 22 February 2023
Series ISSN: 2524-7085
Series E-ISSN: 2524-7093
Edition Number: 1
Number of Pages: XXXI, 415
Number of Illustrations: 23 b/w illustrations, 53 illustrations in colour