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Sport Team Identifikation

Eine multidimensionale Konzeption zur Erklärung der Identifikation mit professionellen Sportmarken

  • Book
  • © 2023

Overview

Authors:
  1. Daniel von der Wense

    1. Bremen, Deutschland

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Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

  • 16k Accesses

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Table of contents (17 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  2. Identifikation mit Sportvereinen als Untersuchungsgegenstand

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Aktuelle Herausforderungen für professionelle Sportvereine

      • Daniel von der Wense
      Pages 3-10

    3. Identifikation mit professionellen Sportvereinen

      • Daniel von der Wense
      Pages 11-20

    4. Stand der Forschung zur Identifikation mit professionellen Sportvereinen unter Berücksichtigung multipler Bezugsobjekte

      • Daniel von der Wense
      Pages 21-30

    5. Zielsetzung, wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung

      • Daniel von der Wense
      Pages 31-32

  4. Empirische Analyse

    1. Front Matter

      Pages 125-125
      Download chapter PDF

    2. Design der Hauptstudie

      • Daniel von der Wense
      Pages 127-133

    3. Methodische Grundlagen der Untersuchung

      • Daniel von der Wense
      Pages 135-143

    4. Operationalisierung der latenten Variablen

      • Daniel von der Wense
      Pages 145-163

    5. Ergebnisse der empirischen Untersuchung

      • Daniel von der Wense
      Pages 165-191

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    1. Front Matter

      Pages 193-193
      Download chapter PDF

    2. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse

      • Daniel von der Wense
      Pages 195-200
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Keywords

About this book

Das psychologische Konstrukt der Identifikation hat in der Marketingwissenschaft und in der Unternehmenspraxis in letzter Zeit vermehrt Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Insbesondere für professionelle Sportvereine ist eine starke Identifikation der Fans die wichtigste Voraussetzung, um ihre Existenz langfristig zu sichern. So führt die rasante Zunahme von physischen und digitalen Freizeit- und Unterhaltungsangeboten bei gleichbleibendem Zeitbudget der Konsumenten zu einem verschärften Wettbewerbsdruck bei professionellen Sportvereinen. Als Folge dieser Entwicklung sinken u.a. die Zuschauerzahlen in den Stadien. Professionelle Vereine stehen daher vor der großen Herausforderung, aktuelle und potenzielle Fans stärker an sich zu binden. Ein zentrales Mittel, wie dieses gelingen kann, ist der Aufbau und die Intensivierung von Identifikation. Diese hat nachgewiesenermaßen eine besonders starke Verhaltenswirkung und führt zu einer langfristigen emotionalen Bindung gegenüber dem Verein. Vor diesem Hintergrund hat sich Daniel von der Wense der Aufgabe gewidmet, das Konstrukt der Identifikation im Zusammenspiel verschiedener Bezugsobjekte konzeptionell tiefer zu durchdringen und eine fundierte empirische Studie zu deren Wirkungen auf den Stadionbesuch von Fans vorzulegen. 

Authors and Affiliations

  • Bremen, Deutschland

    Daniel von der Wense

About the author

Dr. Daniel von der Wense hat 2022 am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology erfolgreich seine Promotion abgeschlossen. Zu seinen Forschungsschwerpunkten zählte insbesondere die Markenführung professioneller Sportvereine.

Bibliographic Information

  • Book Title: Sport Team Identifikation

  • Book Subtitle: Eine multidimensionale Konzeption zur Erklärung der Identifikation mit professionellen Sportmarken

  • Authors: Daniel von der Wense

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40095-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2023

  • Softcover ISBN: 978-3-658-40094-1Published: 02 January 2023

  • eBook ISBN: 978-3-658-40095-8Published: 01 January 2023

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 249

  • Number of Illustrations: 35 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Management

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