Skip to main content
SpringerLink
Log in

Werbung und PR im digitalen Zeitalter

Grenzen, Übergänge und neue Formate

  • Book
  • © 2023

Overview

Editors:
  1. Martin Nielsen

    1. Institut für Kommunikation und Kultur, Universität Aarhus, Aarhus C, Denmark

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  2. Marianne Grove Ditlevsen

    1. Institut für Kommunikation und Kultur, Universität Aarhus, Aarhus C, Denmark

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  3. Anne Grethe Julius Pedersen

    1. Department of Culture and Learning, Universität Aalborg, Aalborg Ost, Denmark

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Interdisziplinärer Ansatz mit relevanten Praxisbezügen
  • Darstellung und Diskussion aktueller Dynamiken
  • Neueste Forschungsergebnisse

Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (EKW, volume 34)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 64.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 84.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (19 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Werbung und PR im digitalen Zeitalter: gesellschaftliche Entwicklungen, kommunikative Implikationen, theoretische und empirische Forschungsansätze

      • Marianne Grove Ditlevsen, Martin Nielsen, Anne Grethe Julius Pedersen
      Pages 3-26

  3. Transformation von Profession(en)

    1. Front Matter

      Pages 27-27
      Download chapter PDF

    2. Technologie als Anstoß oder Antwort? Konvergenz von Marketing, Öffentlichkeitsarbeit und PR im Spiegel von Newsroom-Konzepten und KI-Lösungen

      • Volker M. Banholzer
      Pages 29-56

    3. Berufsbild und Digitalisierung. Dreiländerstudie zum professionellen Selbstverständnis der Pressesprecherinnen und -sprecher

      • Dominik Pietzcker
      Pages 57-72

    4. Wissenschaftskommunikation und -PR im digitalen Zeitalter – Möglichkeiten sozialer Netzwerke für Forschende

      • Yasmin Lindner-Dehghan Manchadi, Christoph Hohoff, Julia Linne
      Pages 73-90

    5. Einblicke in das Alltagshandeln schreibender Kaufleute

      • Hartmut Reinke
      Pages 91-121

    6. News in der digitalen Verbandskommunikation – digitalisierte Public Affairs des dänischen Nerzzüchter:innenverbandes

      • Martin Nielsen
      Pages 123-151

  4. Konsumverhalten

    1. Front Matter

      Pages 153-153
      Download chapter PDF

    2. Werbung für Verhaltensweisen – Möglichkeiten und Grenzen der Customer Education in der Medizin im digitalen Zeitalter

      • Bärbel Fürstenau, Lorenz Harst, Mandy Hommel, Elisa Landmann, Ianina Scheuch, Florian U. Siems et al.
      Pages 155-176

    3. Einfluss von Social-Media-InfluencerInnen auf Kaufentscheidungen ihrer Publika

      • Megan Hanisch (geb. Neumann)
      Pages 177-200

    4. Die Bedeutung digitaler Meinungsführer für das Kaufverhalten der Digital Natives

      • Antonia Kelbch, Miriam Goetz, Jochen Wicher
      Pages 201-225
Back to top

Keywords

About this book

Der Band lotet Grenzen und Schnittstellen in den Bereichen Kommunikation, Werbung und PR im digitalen Zeitalter aus. Vor allem Übergänge zwischen analogen und digitalen Kommunikationsformen stehen im Brennpunkt. Zentrales Anliegen ist die Erörterung von Potenzialen und Beschränkungen von herkömmlichen und neuen Formaten u.a. in Bezug auf Meinungsführer (Influencer), soziale Netzwerke (Social Media), relevante Botschaften (Content Marketing), Markenkommunikation, öffentliche Kommunikation und sprachliche Ausdrucksformen. Dabei werden neueste Forschungsergebnisse mit Fallstudien aus der Kommunikations- und Wirtschaftspraxis verknüpft.

Editors and Affiliations

  • Institut für Kommunikation und Kultur, Universität Aarhus, Aarhus C, Denmark

    Martin Nielsen, Marianne Grove Ditlevsen

  • Department of Culture and Learning, Universität Aalborg, Aalborg Ost, Denmark

    Anne Grethe Julius Pedersen

About the editors

​Dr. Martin Nielsen, Associate Professor Institut für Kommunikation Universität Aarhus, Dänemark; Forschungsschwerpunkte: interkulturelle Wirtschafts- und Unternehmenskommunikation, internationale Marketing- und PR-Kommunikation, deutsche und dänische Werbesprache, Textsortenlinguistik. 
Dr. Marianne Grove Ditlevsen, Associate Professor Institut für Kommunikation Universität Aarhus, Dänemark; Forschungsschwerpunkte: strategische Kommunikation in Organisationen, Investor Relations-Kommunikation und Unternehmensberichterstattung,  Organisationskommunikation.
 
Dr. Anne Grethe Julius Pedersen, Associate Professor Department of Culture and Learning, Universität Aalborg, Dänemark: Forschung und Lehrtätigkeit in den Bereichen Unternehmenskommunikation und Unternehmensführung mit Schwerpunkten Nachhaltigkeitskommunikation und CSR, Stakeholderdialog, Krisenkommunikation, Soziale Medien, Kultur und Globalisierung.

Bibliographic Information

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation