Mobilität - Wirtschaft - Kommunikation

1. Front Matter

   Pages i-xviii

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2. Überlegungen zu Mobilität und ein kurzer Überblick über die Beiträge

   • Peter Handler

   Pages 1-17

3. MOBILITÄT UND IHRE AUSWIRKUNGEN: UNTERNEHMEN ZWISCHEN INNOVATION UND ANPASSUNG

   1. Front Matter

      Pages 19-19

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   2. Unternehmenskommunikation zwischen Explorations- und Exploitationsanforderungen: Vision-Communication als Mittel zur Überwindung des Ambidextrie-Dilemmas

      • Volker M. Banholzer, Michael A. Siebert

      Pages 21-52

   3. Business Model Innovation: Technische Produktliteratur als Instrument der Markenkommunikation im B2B-Geschäft

      • Michael Schaffner

      Pages 53-67

   4. Wie Digitalisierung Industrien auf den Kopf stellt: Steht der Automobilindustrie dasselbe Schicksal wie der Musikbranche bevor?

      • Frank A. Diederichs

      Pages 69-80

   5. Ist „Industrie 4.0“ gleich „Industry 4.0“? Die Bedeutung kultureller Kontexte für die internationale Wirtschaftskommunikation: Technologiebezeichnungen in Deutschland und Norwegen im Vergleich

      • Volker M. Banholzer

      Pages 81-105

4. MOBILITÄT UND IHRE AUSWIRKUNGEN: SPRACHENMANAGEMENT UND SPRACHKOMPETENZEN

   1. Front Matter

      Pages 107-107

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   2. Mobilität und der Umgang mit sprachlicher Vielfalt: Zu Spracheinstellungen und Sprachgebrauch im Tourismus

      • Monika Dannerer

      Pages 109-129

   3. Erwartungen an die Sprachkompetenz in der fremdsprachlichen Wirtschaftskommunikation: Befunde einer empirischen Untersuchung

      • Holger Wochele

      Pages 131-144

   4. Sprachgebrauch in migrantischen Social-Media-Gruppen: Eine soziolinguistische Fallstudie zur Verwendung digitaler Kommunikationsmittel durch italienische Migranten

      • Matthias Wolny

      Pages 145-166

   5. Sprachbeherrschung als integrativer Faktor: Eine Studie zu Migration, Spracherwerb und Kommunikation im akademischen Bereich

      • Dominik Pietzcker

      Pages 167-179

   6. Mobilität von Kapital als Motor für Veränderungen in der Unternehmenskommunikation: Zur Dynamik von Fachwortschätzen durch Internationalisierung

      • Miriam P. Leibbrand

      Pages 181-205

   7. Kapitalmarktkommunikation, Sprachenregime und Anlegermobilität

      • Christian Szücs

      Pages 207-216

5. MOBILITÄT UND IHRE AUSWIRKUNGEN: NEUE WEGE IN WERBUNG UND MARKETING

   1. Front Matter

      Pages 217-217

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   2. Einsatz von Content-Marketing-Strategien in Schweizer Unternehmen: Nutzenerwartungen – Inhalte – Erfolgsgrundlagen

      • Michael Boenigk, Susanne Bründler-Ulrich, Ursula Stalder, Seraina Mohr, Antonia Steigerwald

      Pages 219-236

   3. Mobility as a Challenge in Relationship Marketing: The Application of Mediatized Interaction Rituals and Symbols for Relationship Maintenance

      • Henrietta Leonie Pilny, Katharina Hördemann, Florian U. Siems

      Pages 237-252

   4. Kult und Mobilität: Zur Markenkommunikation bei VW Käfer/(New) Beetle und Fiat (Nuova) 500

      • Sabine Heinemann, Sara Matrisciano

      Pages 253-278

   5. Wirtschaftskommunikation am Beispiel „autonome Mobilität“: Exemplarische Analysen von Werbespots aus sprach- und medienwissenschaftlicher Sicht

      • Sandra Reimann

      Pages 279-293

   6. The Danish Way: Eine Carlsberg-Kampagne, die Grenzen überschreitet

      • Martin Nielsen

      Pages 295-313

Mobilität ist ein Hauptcharakteristikum des Wirtschaftslebens: Unternehmen stehen nicht nur vor sprachpolitischen Herausforderungen, sondern müssen sich auch mit dem Spannungsfeld zwischen lokaler Realität und Internationalisierungsprozessen auseinandersetzen und sich dabei der Frage stellen, wie sie in einer von Mobilität getriebenen Welt ihre Kunden, Investoren und andere Stakeholder (besser) erreichen können. Die physische und virtuelle Mobilität von Unternehmen, Personen, Kapital, Waren und Dienstleistungen führt zu neuen Markt- und Kommunikationsbedingungen, in denen die Mobilität mitunter auch selbst in Form von Mobilitätslösungen als Produkt fungiert. Sie wirkt sich unmittelbar auf den Inhalt und die Art der Wirtschaftskommunikation aus, die dieser interdisziplinär ausgerichtete Band aus den Blickwinkeln von Theoretikern und Praktikern ausleuchtet.

• Wirtschaftskommunikation
• Mobilität
• interne Unternehmenskommunikatio
• externe Unternehmenskommunikation
• Sprachpolitik
• Unternehmenskultur
• Markenkommunikation
• Produktkommunikation

• Institut für Romanische Sprachen, Wirtschaftsuniversität Wien, Wien, Österreich

  Sara Matrisciano

• Institut für Slawische Sprachen, Wirtschaftsuniversität Wien, Wien, Österreich

  Edgar Hoffmann

• Department für Fremdsprachliche Wirtschaftskommunikation, Wirtschaftsuniversität Wien, Wien, Österreich

  Elisabeth Peters

Sara Matrisciano forscht und lehrt am Institut für Romanische Sprachen der Wirtschaftsuniversität Wien in den Bereichen italienische und französische Sprach- und Kulturwissenschaft sowie Wirtschaftskommunikation.

Edgar Hoffmann, ao. Universitätsprofessor an der Wirtschaftsuniversität Wien im Bereich Wirtschaftskommunikation, Diskursanalyse und Cultural Studies unter besonderem Bezug zum Russischen und Russland.

Elisabeth Peters, promovierte Romanistin mit postgradualem Master in Wirtschaft & Recht, arbeitet am Department für Fremdsprachliche Wirtschaftskommunikation der Wirtschaftsuniversität Wien.

Policies and ethics