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- Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)
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About this book
Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Jennifer Helfgen promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.
Bibliographic Information
Book Title: Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
Book Subtitle: Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays
Authors: Jennifer Helfgen
Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-25203-8Published: 29 January 2019
eBook ISBN: 978-3-658-25204-5Published: 19 January 2019
Series ISSN: 2628-2038
Series E-ISSN: 2628-2046
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 278
Number of Illustrations: 2 b/w illustrations
Topics: Consumer Behavior