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Werbung für alle Sinne

Multimodale Kommunikationsstrategien

  • Book
  • © 2020

Overview

Editors:
  1. Sabine Wahl

    1. Wien, Austria

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  2. Elke Ronneberger-Sibold

    1. München, Germany

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  3. Karin Luttermann

    1. Eichstätt, Germany

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  • Multidisziplinäre Perspektiven auf internationale Unternehmenskommunikation
  • Multimodale und multisensorische Werbung
  • Medien und Kommunikation

Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (EKW, volume 21)

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Table of contents (16 chapters)

  1. Front Matter

    Pages i-vi
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  2. Einleitung

    • Sabine Wahl, Elke Ronneberger-Sibold, Karin Luttermann
    Pages 1-4

  3. Multimodale Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 5-5
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    2. „Sin Products“: Ein Vergleich von Zigaretten- und Alkoholwerbung

      • Florian Hoffarth
      Pages 7-22

    3. Interaktionsprozesse: Sprache, Bild und Gesellschaft in humoristischer Werbung

      • Karin Luttermann
      Pages 23-41

    4. Multimodale Verwendung von Phrasemen und Lexemen in der Werbung

      • Viktoria Umborg
      Pages 43-55

    5. Der Aufbau von Kundenbeziehungen durch multimodale Vertrauensbildung im Internet am Beispiel von Tourismusdestinationen

      • Esther Federspiel, Anja Janoschka, Seraina Mohr
      Pages 57-70

    6. Klangerlebnisse in der Werbung. Wunschkonzert mit Mehrwert?

      • Heiko Schulz
      Pages 71-89

    7. Die Schallplatte – sprach- und medienwissenschaftliche Untersuchung zu einem unerforschten Werbemedium

      • Sandra Reimann
      Pages 91-125

    8. Olfaktorische Kommunikation als Instrument des Relationship Marketing – eine interdisziplinäre Diskussion

      • Marie-Christin Papen, Jens Runkehl, Jessica Freiherr, Katalin Fehér, Florian U. Siems
      Pages 127-139

    9. Kaufentscheidungen am POS – Welche Rolle spielt der Produktgeruch?

      • Isabella Laimer, Monika Koller, Marcus Stumpf
      Pages 141-157

    10. Duftmarketing – Wirkung von bedufteter Printwerbung

      • Arno Kinzinger, Marcus Stumpf, Bettina Stiller
      Pages 159-172

  4. Multimodale und multisensorische Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 173-173
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    2. Inszenierung des Wandels. Funktion von Multimodalität in der Veränderungskommunikation am Beispiel des Imagefilms der Commerzbank 2012/13

      • Regine Wieder, Nicole Rosenberger
      Pages 175-193

    3. Corporate Videos from a Corporate Identity Perspective

      • Marianne Grove Ditlevsen, Peter Kastberg
      Pages 195-215

    4. Kinowerbung – multimodale und multisensorische Markenerlebnisse

      • Sabine Wahl
      Pages 217-236

    5. Multimodale Kommunikation für Dienstleistungsanbieter am Point of Service (POS) zur Steuerung der wahrgenommenen Dienstleistungsqualität

      • Dirk Steffen
      Pages 237-252

    6. Möglichkeiten und Grenzen multimodaler Kommunikation bei technischen Innovationen am Beispiel eines interdisziplinären Forschungsprojektes im Bereich Textiltechnik

      • Florian U. Siems, Antje S. J. Hütten, Olga Bystrova, Timm Holtermann, Achim Hehl, Achim Schröter et al.
      Pages 253-265

    7. Gestaltung und Wirkungen crossmedialer Kommunikation

      • Michael Boenigk, Ursula Stalder, Tobias Fries, Dorothea Schaffner
      Pages 267-287

  5. Back Matter

    Pages 289-294
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Keywords

About this book

Werbung spricht ihre Rezipient*innen über alle Sinne an: optisch über Bilder und Texte; akustisch über gesprochene und gesungene Sprache, Musik und Geräusche; haptisch z. B. über Verpackungen; olfaktorisch über Düfte; gustatorisch über Kostproben. Der interdisziplinäre Band mit Beiträgen zur EUKO-Jahrestagung 2013 in Eichstätt behandelt aus theoretischer und praktischer Perspektive Möglichkeiten und Grenzen von multimodalen und multisensorischen Kommunikationsstrategien für Waren und Dienstleistungen in verschiedenen Medien. 

Editors and Affiliations

  • Wien, Austria

    Sabine Wahl

  • München, Germany

    Elke Ronneberger-Sibold

  • Eichstätt, Germany

    Karin Luttermann

About the editors

Sabine Wahl MSt, M.A. war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Deutsche Sprachwissenschaft an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Derzeit ist sie wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Österreichischen Akademie der Wissenschaften.

Prof. i.R. Dr. Elke Ronneberger-Sibold war Inhaberin des Lehrstuhls für Deutsche Sprachwissenschaft an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.

Prof. Dr. Karin Luttermann ist Professorin für Deutsche Sprachwissenschaft an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbung für alle Sinne

  • Book Subtitle: Multimodale Kommunikationsstrategien

  • Editors: Sabine Wahl, Elke Ronneberger-Sibold, Karin Luttermann

  • Series Title: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25129-1

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-25128-4Published: 26 July 2020

  • eBook ISBN: 978-3-658-25129-1Published: 25 July 2020

  • Series ISSN: 2512-0832

  • Series E-ISSN: 2512-0840

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VI, 294

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Topics: Media and Communication

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