Overview
- Multidisziplinäre Perspektiven auf Marketing und Werbung
- Fallstudien aus ganz Europa (u.a. Deutschland, Schweiz, Dänemark, Italien, Luxemburg)
- Kritische Diskussion von Stereotypen-Verwendung in unterschiedlichsten Feldern der Unternehmenskommunikation
Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (EKW, volume 29)
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Table of contents (16 chapters)
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Stereotype und Werbung –grundsätzliche Überlegungen
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Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding
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Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen
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Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen
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Stereotype in Marketing und Werbung – Bewertungen von Risiken und Potenzialen
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Keywords
About this book
Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich – so das Ergebnis – fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht.
Editors and Affiliations
About the editor
Nina Janich ist Professorin für Germanistische Linguistik an der TU Darmstadt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbe- und Wirtschaftskommunikation, Wissenschaftskommunikation sowie Sprachkultur/Sprachkritik.
Bibliographic Information
Book Title: Stereotype in Marketing und Werbung
Book Subtitle: Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen
Editors: Nina Janich
Series Title: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24217-6
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-24216-9Published: 22 November 2018
eBook ISBN: 978-3-658-24217-6Published: 19 November 2018
Series ISSN: 2512-0832
Series E-ISSN: 2512-0840
Edition Number: 1
Number of Pages: VII, 316
Number of Illustrations: 26 b/w illustrations
Topics: Media and Communication, Corporate Communication/Public Relations, Intercultural Communication