Auf Basis von umfassenden Literaturauswertungen liefert Philipp H. Grimm eine definitorische Herleitung von „Einfluss“ und systematisiert die bisherigen Erkenntnisse zum Einfluss der Marketingabteilung. Unter Nutzung von ökonomischen und verhaltenswissenschaftlichen Theorien stellt er einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen dar. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells führt Philipp H. Grimm eine schriftliche Befragung durch und zeigt, dass der Einfluss der Marketingabteilung noch immer substanziell ist. Mithilfe einer Kausalanalyse analysiert der Autor, wie sich der Einfluss der Marketingabteilung auf die Unternehmensperformance auswirkt und durch welche marketingorganisationalen Konstrukte der Einfluss der Marketingabteilung determiniert wird.

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Mannheim, Germany

Philipp H. Grimm

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Philipp H. Grimm war von Mai 2011 bis Februar 2014 wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.

Bibliographic Information

Book Title: Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen
Book Subtitle: Eine branchenübergreifende empirische Untersuchung
Authors: Philipp H. Grimm
Series Title: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05299-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Softcover ISBN: 978-3-658-05298-0Published: 23 April 2014
eBook ISBN: 978-3-658-05299-7Published: 14 April 2014
Series ISSN: 2945-8250
Series E-ISSN: 2945-8269
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 194
Number of Illustrations: 11 b/w illustrations
Topics: Marketing, Market Research/Competitive Intelligence, Organization

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