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Strategisches Mehrmarkencontrolling

Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Mathias Kullmann
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

  • 4910 Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
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  2. Das Controlling von Markenportfolios im Rahmen des strategischen Markenmanagements

    Pages 1-32

  3. Identitätsorientiertes Markenportfoliomanagement als konzeptioneller Bezugsrahmen des Mehrmarkencontrollings

    Pages 33-77

  4. Konzeption des identitätsorientierten Mehrmarkencontrollings

    Pages 79-158

  5. Empirische Untersuchung zur Modellvalidierung

    Pages 159-237

  6. Schlussbetrachtung und Ausblick

    Pages 239-253

  7. Back Matter

    Pages 255-316
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Keywords

About this book

Marken werden heute als eine der zentralen Wertschöpfungsquellen im globalen Wettbewerb verstanden. Durch die fortschreitende Fragmentierung der Märkte und den steigenden Kostendruck der Markenanbieter gewinnen Mehrmarkenstrategien zunehmend an Bedeutung. Allerdings wird in Marketing und Markenführung vermehrt der Nachweis einer angemessenen Profitabilität gefordert. Immer öfter wird in diesem Zusammenhang vom "Marketing RoI" bzw. dem "Brand RoI" gesprochen.

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.

About the author

Neben seiner Tätigkeit als Unternehmensberater für McKinsey & Company Inc., Frankfurt promovierte Dr. Mathias Kullmann als externer Doktorand bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Strategisches Mehrmarkencontrolling

  • Book Subtitle: Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios

  • Authors: Mathias Kullmann

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9259-4

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0414-6Published: 26 July 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9259-4Published: 12 November 2007

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 316

  • Number of Illustrations: 43 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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