Overview
- Aktuelle Trends und Entwicklungen für die Marktforschung
- Aus der Praxis für die Praxis
- Alles über Kommunikation und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About this book
Das vorliegende Buch umfasst alle Elemente der zielgruppengerechte Kommunikation von Marktforschungsergebnissen (Ergebnisberichte, mündliche, virtuelle und internationale Präsentationen, Ergebnisworkshops) und zeigt, wie die Ergebnisse via Intranet und Internet dokumentiert werden können. Für jeden Teilbereich werden eine Zielgruppenanalyse durchgeführt und konkrete Handlungsempfehlungen (Checklisten) abgeleitet. Im Mittelpunkt stehen die Besonderheiten von quantitativen und qualitativen Marktforschungsergebnissen. Experteninterviews und empirische Untersuchungen untermauern die jeweiligen Aussagen.
Reviews
Pressestimmen zur 1. Auflage:
"Das vorliegende Werk schließt die Lücke zwischen traditionellen Marktforschungsbüchern [...]." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2013
Authors and Affiliations
About the authors
Dr. Alexander Magerhans hat eine Vertretungsprofessur für Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Ernst-Abbe-Fachhochschule Jena inne und ist Mitglied im wissenschaftlichen Beirat der Usability-Agentur eResult. Außerdem ist er Gründer und Geschäftsführender Gesellschafter der almadra Management-Beratung mit Sitz in Dransfeld bei Göttingen/Würzburg.
Theresa Merkel ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Fachhochschule Jena.
Julia Cimbalista ist staatlich anerkannte Logopädin, Lehrlogopädin und individualpsychologische Beraterin Adler-Schoenaker-Institut (ASI) und arbeitet als Lehrlogopädin an der Caritas Berufsfachschule für Logopädie Würzburg. Außerdem ist sie Gründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin der almadra Management-Beratung mit Sitz in Dransfeld bei Göttingen/Würzburg.
Bibliographic Information
Book Title: Marktforschungsergebnisse zielgruppengerecht kommunizieren
Book Subtitle: Ergebnisberichte - Präsentationen - Workshops
Authors: Alexander Magerhans, Theresa Merkel, Julia Cimbalista
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3756-8
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
Softcover ISBN: 978-3-8349-3225-9Published: 24 August 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-3756-8Published: 23 August 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 526
Number of Illustrations: 60 b/w illustrations
Topics: Marketing, Market Research/Competitive Intelligence, Management, Sales/Distribution