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Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing

Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Patricia Lauper
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Part of the book series: Marktorientiertes Nonprofit-Management (MNM)

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
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  2. Einführung

    1. Einleitung

      • Patricia Lauper
      Pages 1-8

  3. Grundlagen zu CRM und Testimonial Endorsement

    1. Zum Verständnis von Cause-Related Marketing

      • Patricia Lauper
      Pages 9-55

    2. Zum Verständnis von Testimonial & Celebrity Endorsement

      • Patricia Lauper
      Pages 56-87

    3. Beiträge der Untersuchung zum wissenschaftlichen Erkenntnisgewinn

      • Patricia Lauper
      Pages 88-90

  4. Testimonial Endorsed CRM: Theoretische Grundlagen

    1. Darstellung Untersuchungsmodell

      • Patricia Lauper
      Pages 91-118

  5. Empirische Analyse

    1. Messtheoretische Grundlagen

      • Patricia Lauper
      Pages 119-126

    2. Aufbau der empirischen Untersuchung

      • Patricia Lauper
      Pages 127-152

    3. Ergebnisse der Untersuchung

      • Patricia Lauper
      Pages 153-202

  6. Schlussbetrachtung

    1. Abschluss

      • Patricia Lauper
      Pages 203-213

  7. Back Matter

    Pages 215-273
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Keywords

About this book

Nonprofit-Organisationen (NPO) konkurrieren immer stärker um Spender, während Konsumenten erwarten, dass Unternehmungen sich gegenüber der Gesellschaft verantwortlich verhalten. Mittels Cause-Related Marketing (CRM) kann eine NPO finanzielle Mittel generieren und eine Unternehmung soziale Verantwortung übernehmen, um sich dadurch von der Konkurrenz zu differenzieren. Patricia Lauper untersucht unter anderem den Einfluss von CRM auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Mit Hilfe von Experimenten misst sie die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.

About the author

Dr. Patricia Lauper promovierte an der Universität Fribourg/Schweiz. Sie arbeitet heute für ein Marktforschungsunternehmen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing

  • Book Subtitle: Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen

  • Authors: Patricia Lauper

  • Series Title: Marktorientiertes Nonprofit-Management

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6721-3

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2984-6Published: 18 April 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6721-3Published: 18 May 2011

  • Series ISSN: 2626-7438

  • Series E-ISSN: 2626-7446

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 273

  • Number of Illustrations: 21 b/w illustrations

  • Topics: Health Care Management, Marketing, Management

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