Online Targeting und Controlling

1. Front Matter

   Pages I-XVI

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2. Grundlagen des Online Targeting

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Einführung in das Online Targeting

      • Goetz Greve, Gregor Hopf, Christoph Bauer

      Pages 3-21

   3. In vier Schritten zum Online-Geschäftsmodell

      • Gregor Hopf

      Pages 23-42

   4. Realtime Targeting im Internet

      • Horst Dietrich

      Pages 43-54

   5. Targeting im Display-Engine-Marketing: Programmatischer Einkauf von Zielgruppen mit Realtime Bidding

      • Thomas Mendrina

      Pages 55-65

   6. Social Media Targeting

      • Michael Altendorf

      Pages 67-92

3. Rechtliche Rahmenbedingungen

   1. Front Matter

      Pages 93-93

      PDF

   2. Datenschutzkonforme Nutzerprofile im Internet

      • Frank Eickmeier, Petra Hansmersmann

      Pages 95-121

   3. Zulässigkeit von Online-Marketing auf der Basis von Erkenntnissen aus sozialen Netzwerken

      • Ralf B. Abel

      Pages 123-136

4. Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten

   1. Front Matter

      Pages 137-137

      PDF

   2. Thesen zur Steuerung von Online-Aktivitäten

      • Nicolai Andersen, Anja Schmitt

      Pages 139-154

   3. Controlling von Online-Marketing

      • Christoph Bauer

      Pages 155-168

   4. Qualitative Wirkungsmessung von Online-Marketing

      • Björn Castan

      Pages 169-184

   5. Controlling von Online-Marketing bei Datingservices

      • Harald Kratel, Christoph Bauer

      Pages 185-193

5. Trends im Online Targeting

   1. Front Matter

      Pages 195-195

      PDF

   2. Neue Wege im Online Targeting

      • Christian M. Laase

      Pages 197-210

   3. Brand Optimization

      • Bernd Henning

      Pages 211-221

   4. Zielgruppe 60 plus – Entwicklung, Akzeptanz und Nutzung ausgewählter Felder aus Online, Social und Mobile Media

      • Susanne Fittkau, Ann-Kathrin Harms

      Pages 223-242

   5. Targeting mit InVideo Advertising

      • Dominik Reisig, Franziska Runge, Goetz Greve

      Pages 243-260

Die Möglichkeit, Massenwerbung mit sehr geringen Streuverlusten über das Internet anzubieten, bestand bislang nur in der Theorie. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken kann hier Abhilfe schaffen. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und sind jetzt schon zentraler Bestandteil in vielen Online-Geschäftsmodellen. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit Möglichkeiten und Grenzen sowie den zukünftigen Trends des Online Targeting auseinander.

• Brand Optimization
• Controlling
• InVideo Advertising
• Massenwerbung
• Online-Geschäftsmodelle
• Online-Marketing
• Streuverluste

• Hamburger Institute of Finance & E-Business Consulting, Hamburg School of Business Administration, Hamburg

  Christoph Bauer

• Hamburg School of Business Administration, Hamburg

  Goetz Greve

• Forschungsdepartment Medien & IT, Hamburg School of Business Administration, Hamburg

  Gregor Hopf

Professor Dr. Christoph Bauer ist Professor für Unternehmensrechnung/Controlling an der Hamburg School of Business Administration und Managing Director des Hamburg Institute for Finance & E-Business Consulting.

Professor Dr. Goetz Greve lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Hamburg School of Business Administration und leitet dort das Forschungsdepartment Marketing & Sales.

Professor Dr. Gregor Hopf leitet das Forschungsdepartment Medien & IT an der Hamburg School of Business Administration.

Policies and ethics