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Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter

Eine empirische Wirkungsanalyse des Marketing Mix

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Tilo F. Halaszovich
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
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  2. Relevanz von Neuprodukteinführungen für schnelldrehende Konsumgüter

    • Tilo F. Halaszovich
    Pages 1-18

  3. Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

    • Tilo F. Halaszovich
    Pages 19-77

  4. Empirische Untersuchung

    • Tilo F. Halaszovich
    Pages 78-183

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Tilo F. Halaszovich
    Pages 184-214

  6. Back Matter

    Pages 215-221
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Keywords

About this book

Neue Produkte erfolgreich in den Markt einzuführen stellt heute mehr denn je eine zwingende Voraussetzung für den nachhaltigen Unternehmenserfolg dar. Dies gilt besonders für Hersteller schnelldrehender Konsumgüter, die neben einem zusehends mächtigeren Handel, mit kurzen Produktlebenszyklen und intensivem Wettbewerb konfrontiert sind. Tilo F. Halaszovich quantifiziert mit Hilfe dynamischer Paneldatenmodelle aus verschiedenen europäischen Ländern den Einfluss des Marketing Mix auf unterschiedliche Größen des Markterfolgs, um hierdurch eine operativ umsetzbare Steuerung und Erfolgsoptimierung der Einführungsphase zu ermöglichen.

About the author

Dr. Tilo F. Halaszovich promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter

  • Book Subtitle: Eine empirische Wirkungsanalyse des Marketing Mix

  • Authors: Tilo F. Halaszovich

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6119-8

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2554-1Published: 27 October 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6119-8Published: 10 November 2010

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 221

  • Number of Illustrations: 51 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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