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Markendifferenzierung

Innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung

  • Book
  • © 2011

Overview

Editors:
  1. Franziska Völckner
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  2. Christoph Willers
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  3. Torsten Weber
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  • Mit Handlungsempfehlungen zur Entwicklung und Implementierung innovativer Konzepte

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Table of contents (18 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-12
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  2. Zum Spannungsfeld

    1. Front Matter

      Pages 13-13
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    2. Stellenwert von Marken als Werttreiber für Unternehmen

      • Alexander Rühle, Franziska Völckner
      Pages 15-38

    3. Präventives Markenmanagement zur Sicherung des nachhaltigen Unternehmenserfolges

      • Christoph Willers
      Pages 39-58

  3. Markendifferenzierung aus organisationaler Perspektive

    1. Front Matter

      Pages 59-59
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    2. Beziehungsmanagement als Instrument einer langfristigen Markenpositionierung

      • Andreas Fries
      Pages 61-75

    3. Markendifferenzierung durch Mitarbeiterverhalten

      • Daniel Wentzel, Lars Groeger
      Pages 77-93

    4. Markendifferenzierung durch Ingredient Branding - ein Überblick über empirische Ergebnisse

      • Thilo Schlüter, Isabel Victoria Villeda
      Pages 95-116

    5. Chancen der Markendifferenzierung für ein gemeinschaftsorientiertes Fundraising

      • Klaus Vellguth
      Pages 117-133

  4. Markendifferenzierung aus sozialpsychologischer Perspektive

    1. Front Matter

      Pages 135-135
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    2. Markendifferenzierung durch Markenhandlungen: Der Beitrag der Motorik zum Markenaufbau

      • Tobias Langner, Alexander Fischer
      Pages 137-159

    3. Die Nutzung von Ritualen zur Markendifferenzierung

      • Sascha Lord
      Pages 161-178

    4. Konsumentenbezogene Wirkungen von Cause-Related Brands

      • Anne J. Fries, Sarah S. Müller
      Pages 179-196

    5. Markendifferenzierung ohne klassische Werbung? Zur Stimulation sozialer Interaktion zwischen Kunden

      • Lars Groeger
      Pages 197-217

  5. Markendifferenzierung aus gestalterischer Perspektive

    1. Front Matter

      Pages 219-219
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    2. Zur Bedeutung markenpolitischer Gestaltungskonstanz - ein verhaltens-psychologischer Erklärungsansatz

      • Michael Volkmann
      Pages 221-243

    3. Produkt- und Markendifferenzierung als Ausdruck einer Unternehmensphilosophie

      • Peter Kowalsky, Wolfgang Blum, Torsten Weber
      Pages 245-258

    4. Metaphorische Markengestaltung

      • Gerald Oerkermann
      Pages 259-276

    5. Ecological Branding - Hintergründe und Gestaltungsmöglichkeiten

      • Torsten Weber
      Pages 277-291

  6. Markendifferenzierung aus medialer Perspektive

    1. Front Matter

      Pages 293-293
      Download chapter PDF
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Keywords

About this book

Inhalt
Markendifferenzierung aus organisationaler Perspektive
Markendifferenzierung aus sozial-psychologischer Perspektive
Markendifferenzierung aus gestalterischer Perspektive und
Markendifferenzierung aus medialer Perspektive

Die Zielgruppe
Marken- und Produktverantwortliche
Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing und Kommunikation

Die Herausgeber
Prof. Dr. Franziska Völckner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln.
Dr. Christoph Willers ist Senior Consultant bei der AFC Management Consulting AG.
Dr. Torsten Weber ist Consultant bei der AFC Management Consulting AG.


„Der Fokus des vorliegenden Buchs auf Markendifferenzierung schafft eine Besonderheit: Nicht nur die allgemeine Konzentration auf das Thema Markendifferenzierung ist interessant,
sondern auch die außerordentlich breite Perspektive: Zum einen kommen Wissenschaftler
und Praktiker aus unterschiedlichsten Bereichen zusammen. Zum anderen ist das Buch
inhaltlich sehr breit aufgestellt. Ich empfehle das Buch nachhaltig zur Lektüre!“

Prof. Dr. Henrik Sattler

Reviews

"Dieser Sammelband überzeugt nicht nur durch die thematische Breite und Abdeckung seiner Thematik, seine klare Struktur und die Qualität der Beiträge. Er profitiert vor allem auch vom Hintergrund und von der Perspektive der unterschiedlichen Autoren." transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2011

About the authors

Prof. Dr. Franziska Völckner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln.
Dr. Christoph Willers ist Senior Consultant bei der AFC Management Consulting AG.
Dr. Torsten Weber ist Consultant bei der AFC Management Consulting AG.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markendifferenzierung

  • Book Subtitle: Innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung

  • Editors: Franziska Völckner, Christoph Willers, Torsten Weber

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6376-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-1978-6Published: 30 September 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6376-5Published: 01 November 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 364

  • Topics: Marketing

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