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Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Birgit Sponheuer
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
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  2. Employer Branding im Spannungsfeld stakeholderspezifischer Ausrichtung und übergreifender Markenkonsistenz

    • Birgit Sponheuer
    Pages 1-35

  3. Konzeptionelle Grundlagen einer mitarbeiterorientierten Markenführung

    • Birgit Sponheuer
    Pages 36-154

  4. Gestaltung und Umsetzung einer Employer Branding-Strategie im Kontext einer ganzheitlichen Markenführung

    • Birgit Sponheuer
    Pages 155-268

  5. Zusammenfassung und Ausblick

    • Birgit Sponheuer
    Pages 269-292

  6. Back Matter

    Pages 293-339
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Keywords

About this book

Mit der Gewinnung und Bindung der richtigen Mitarbeiter steht und fällt der Erfolg von Unternehmen in der heutigen Wissensgesellschaft. Im Wettbewerb um Talente werden daher zunehmend die im Marketing erforschten Mechanismen der Marke unter dem Stichwort "Employer Branding" auf den Arbeitsmarkt übertragen. Doch Employer Branding ist keine reine HR-Disziplin. Koordination ist gefragt, um die Zielgruppen am Absatz- und am Arbeitsmarkt mit jeweils gezielten Botschaften glaubwürdig anzusprechen. Birgit Sponheuer zeigt, wie eine Employer Branding-Strategie in Abstimmung mit der konsumentengerichteten Markenführung erfolgreich entwickelt und umgesetzt werden kann.

About the author

Dr. Birgit Sponheuer arbeitet als Projektleiterin in der Strategieberatung mit den Schwerpunkten Markenführung und Personal und promovierte parallel am Lehrstuhl für Marketingmanagement von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg an der HHL-Leipzig Graduate School of Management.

Bibliographic Information

  • Book Title: Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung

  • Authors: Birgit Sponheuer

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8483-8

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1922-9Published: 27 January 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8483-8Published: 14 January 2010

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 339

  • Number of Illustrations: 61 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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