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Markenbudgetierung

  • Book
  • © 2008

Overview

Authors:
  1. Jochen Heemann
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Jochen Heemann
    Pages 1-15

  3. Theoretische Grundlagen

    • Jochen Heemann
    Pages 17-55

  4. Fundierung der Markenbudgetierung

    • Jochen Heemann
    Pages 57-168

  5. Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells

    • Jochen Heemann
    Pages 169-245

  6. Fazit und Ausblick

    • Jochen Heemann
    Pages 247-255

  7. Back Matter

    Pages 257-294
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Keywords

About this book

Marken sind heute wichtige Vermögenswerte. Bei der Markenführung sollte deshalb neben der Ableitung geeigneter Markenstrategien auch ihrer Umsetzung eine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag leisten.

Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell fließen auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.

About the author

Dr. Jochen Heemann promovierte als externer Doktorand bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenbudgetierung

  • Authors: Jochen Heemann

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8007-6

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1323-4Published: 25 November 2008

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8007-6Published: 30 April 2009

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 294

  • Topics: Marketing

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