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- Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten
Part of the book series: Basler Schriften zum Marketing (BSM)
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About this book
Kristina Lasotta untersucht die Entstehung und den Abbau möglicher Konflikte sowie Defizite der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten. Als Basis der empirischen Untersuchung dienen Expertengespräche in der Schweizer Mobilfunkbranche. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leitet die Autorin Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung von Absatzmittlern ab.
„Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten“ wendet sich an Dozierende und Studierende im Bereich Marketing und Kommunikation sowie an Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung.
Authors and Affiliations
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Universität Basel, Deutschland
Kristina Lasotta
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten
Book Subtitle: Theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Schweizer Mobilfunkbranche
Authors: Kristina Lasotta
Series Title: Basler Schriften zum Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9323-6
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007
Softcover ISBN: 978-3-8349-0523-9Published: 15 March 2007
eBook ISBN: 978-3-8349-9323-6Published: 03 November 2007
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 338
Topics: Marketing