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- Kommunikationsmaßnahmen zielgerichtet abstimmen und Synergieeffekte nutzen
Part of the book series: Basler Schriften zum Marketing (BSM)
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Table of contents (32 chapters)
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Analyse der Untersuchungsergebnisse in Deutschland
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Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz
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Analyse der Untersuchungsergebnisse in Österreich
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About this book
Mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung legt Manfred Bruhn eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in Deutschland, Österreich und der Schweiz vor. Die Beteiligung von insgesamt 430 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte Analyse des aktuellen Entwicklungsstandes einer Integrierten Kommunikation in den drei deutschsprachigen Ländern sowie einen genauen länderübergreifenden Vergleich.
Auf Länderebene erfolgt eine Betrachtung der generellen Bedeutung einer Integrierten Kommunikation aus Sicht der Praktiker sowie eine Analyse der Beweggründe und verfolgten Zielsetzungen einer aufeinander abgestimmten Kommunikation. Bei den darauf folgenden Ausführungen orientiert sich der Autor konsequent an dem Managementprozess der Integrierten Kommunikation und betrachtet die Phasen der Planung, Konzeption, Umsetzung und Kontrolle eines aufeinander abgestimmten Kommunikationseinsatzes. Auf Basis der bestehenden Stärken als auch der vorliegenden Defizite erfolgt die Herausarbeitung der Zukunftsperspektiven einer integrierten Kommunikationsarbeit in Unternehmen.
Abgerundet wird das vorliegende Werk durch einen länderübergreifenden Vergleich der Umsetzung einer Integrierten Kommunikation, der Offenlegung von Gemeinsamkeiten sowie bestehender Unterschiede.
"Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern" wendet sich zum einen an Praktiker, insbesondere an Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung sowie an Mitarbeiter in Beratungen und Agenturen, die sich mit Fragen der Planung und Umsetzung der Kommunikationspolitik in Unternehmen auseinander setzen. Eine weitere Zielgruppe stellen Wissenschaftler dar, insbesondereDozenten und Studierende der Betriebsw
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About the author
Bibliographic Information
Book Title: Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern
Book Subtitle: Bestandsaufnahme in Deutschland, Österreich und der Schweiz
Authors: Manfred Bruhn
Series Title: Basler Schriften zum Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9193-5
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8349-0345-7Published: 26 July 2006
eBook ISBN: 978-3-8349-9193-5Published: 18 October 2007
Edition Number: 1
Number of Pages: XLII, 494
Topics: Marketing