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- Gewinner des Alfred-Gerardi-Gedächtnispreises 2005 des Deutschen Direktmarketing Verbandes
Part of the book series: Unternehmensführung und Marketing (UFUEHR, volume 44)
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About this book
Vor diesem Hintergrund untersucht Markus Krummenerl die Erfolgsfaktoren für ein zielsetzungsgerechtes Dialogmarketing. Er identifiziert in einer konzeptionellen und empirischen Analyse diese Schlüsselgrößen und leitet Handlungsempfehlungen für die Planung und Umsetzung des Dialogmarketing ab. Dies erfolgt spezifisch für Business-to-Business (B-to-B)- und Business-to-Consumer (B-to-C)-Unternehmen, da hier unterschiedliche Vermarktungskonstellationen und Kaufverhaltensweisen vorliegen.
"Erfolgsfaktoren im Dialogmarketing" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsansätze.
Authors and Affiliations
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Münster, Deutschland
Markus Krummenerl
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Erfolgsfaktoren im Dialogmarketing
Book Subtitle: Eine empirische Analyse unter Berücksichtigung von B-to-B- und B-to-C-Unternehmen
Authors: Markus Krummenerl
Series Title: Unternehmensführung und Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91472-9
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2005
Softcover ISBN: 978-3-8349-0069-2Published: 14 September 2005
eBook ISBN: 978-3-322-91472-9Published: 06 December 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 305
Number of Illustrations: 136 b/w illustrations