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Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts

Determinanten und Wirkungsbeziehungen

  • Book
  • © 2004

Overview

Authors:
  1. Bernd Großkurth
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Part of the book series: Forum Marketing (FORUMMARK)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
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  2. Einleitung

    • Bernd Großkurth
    Pages 1-19

  3. Konzeptionalisierung eines Modells zur Erklärung der Markenloyalität von Konsumenten von Premiumautomobilen

    • Bernd Großkurth
    Pages 21-169

  4. Empirische Validierung des abgeleiteten Erklärungsmodells

    • Bernd Großkurth
    Pages 171-263

  5. Ableitung von Implikationen

    • Bernd Großkurth
    Pages 265-276

  6. Resümee und Ausblick

    • Bernd Großkurth
    Pages 277-290

  7. Back Matter

    Pages 291-352
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Keywords

About this book

Die Treue zu Marken hat in vielen Bereichen nachgelassen. Verbesserte Information und Aufklärung des Verbrauchers, wirtschaftlich schwierige Zeiten, Globalisierung und zunehmende Wettbewerbsintensität, volatile Verbrauchsmuster und ähnliche Einflussgrößen haben tradierte Kaufgewohnheiten verändert. Allerdings ist die Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts immer noch sehr ausgeprägt, und es gibt Hinweise darauf, dass dies zum überdurchschnittlichen ökonomischen Erfolg der betreffenden Automobilhersteller beiträgt.

Bernd Großkurth identifiziert die spezifischen Determinanten dieses Phänomens und zeigt ihr Beziehungsgeflecht sowohl untereinander als auch in Hinblick auf die Markenloyalität auf. Anschließend leitet er Empfehlungen ab, auf welche Weise Automobilhersteller die Markenloyalität ihrer Kunden auch unter den derzeitigen Rahmenbedingungen sichern bzw. steigern können.

About the author

Dr. Bernd Großkurth promovierte bei Prof. Dr. Reinhard Hünerberg am Lehrstuhl für Marketing der Universität Kassel. Er ist als Produktcontroller bei der BMW AG in München tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts

  • Book Subtitle: Determinanten und Wirkungsbeziehungen

  • Authors: Bernd Großkurth

  • Series Title: Forum Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81748-8

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-8097-5Published: 30 August 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-81748-8Published: 08 March 2013

  • Series ISSN: 2628-2089

  • Series E-ISSN: 2628-2097

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 352

  • Topics: Marketing

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