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Interne und externe Markenerweiterungen

Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementaritäten

  • Book
  • © 2002

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Authors:
  1. Patrik Berend
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Table of contents (3 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Patrik Berend
    Pages 1-27

  3. Analyse interner und externer Markenerweiterungen unter besonderer Berücksichtigung nachfrageseitiger Komplementaritäten

    • Patrik Berend
    Pages 29-154

  4. Zentrale Befunde

    • Patrik Berend
    Pages 155-156

  5. Back Matter

    Pages 157-186
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Keywords

About this book

Ein in der Erforschung der Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen diskutiertes Konzept lautet: Je ähnlicher ein Erweiterungsprodukt dem Mutterprodukt ist, desto höher ist die Akzeptanz des Konsumenten.

Patrik Berend untersucht in mikroökonomischen Modellen die Dimensionen und Distanzen, die für Markenerweiterungen relevant sind. Der Autor präsentiert einen Erklärungsrahmen zu folgenden Fragen: Soll eine interne Markenerweiterung durchgeführt werden oder soll eine neue Marke eingeführt werden? Soll sich ein Unternehmen für oder gegen eine externe Markenerweiterung (durch Lizenzvergabe) entscheiden?

About the author

Dr. Patrik Berend promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Horst Albach am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Management, an der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Koblenz/Vallendar. Er ist heute Assistent des Vorstandes der Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG.

Bibliographic Information

  • Book Title: Interne und externe Markenerweiterungen

  • Book Subtitle: Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementaritäten

  • Authors: Patrik Berend

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08064-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7670-1Published: 28 June 2002

  • eBook ISBN: 978-3-663-08064-0Published: 05 October 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 186

  • Topics: Business Strategy/Leadership

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