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About this book
Lars Tutt untersucht sowohl Aspekte des strategischen Marketing als auch die klassischen Marketing-Instrumentalbereiche Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik vor dem Hintergrund virtueller Märkte. Er stellt Grundelemente des Marketing auf traditionellen Märkten vor und modifiziert diese entsprechend der veränderten Rahmenbedingungen, die das Internet bietet. So entwickelt er ein Basiskonzept des virtuellen Marketing und überprüft die Ergebnisse anhand des Online-Buchmarktes in Deutschland.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketing für virtuelle Märkte
Book Subtitle: Strategien und Instrumente
Authors: Lars Tutt
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85225-0
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002
Softcover ISBN: 978-3-8244-7556-8Published: 28 March 2002
eBook ISBN: 978-3-322-85225-0Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 184
Topics: Business and Management, general