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Erfolgsfaktoren von Markentransfers

  • Book
  • © 2002

Overview

Authors:
  1. Grit Zatloukal
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Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Grit Zatloukal
    Pages 1-15

  3. Herleitung der empirisch zu untersuchenden Erfolgsfaktoren von Markentransfers

    • Grit Zatloukal
    Pages 17-81

  4. Empirische Untersuchung zum Einfluß der potentiellen Erfolgsfaktoren von Markentransfers

    • Grit Zatloukal
    Pages 83-214

  5. Implikationen für die Planung einer Markentransferstrategie

    • Grit Zatloukal
    Pages 215-223

  6. Resümee und Ausblick

    • Grit Zatloukal
    Pages 225-233

  7. Back Matter

    Pages 235-273
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Keywords

About this book

Bei der Einführung neuer Produkte gewinnt die Ausnutzung des Markenwertes der etablierten Marken eines Unternehmens (Markentransferstrategie) zunehmend an Bedeutung. Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und eine Reihe von Risiken gegenüber. Die Erfolgsaussichten eines solchen Markentransfers sind zudem oft unsicher.

Grit Zatloukal präsentiert eine umfassende empirische Studie zur Erforschung der relevanten Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Untersuchung umfasst 48 Marken und 95 Transferprodukte aus unterschiedlichen Produktkategorien. Die Ergebnisse können somit einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterstützung für oder gegen einen geplanten Markentransfer und zur Reduzierung des Flop-Risikos leisten.

About the author

Dr. Grit Zatloukal promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre / Marketing und Handel der Universität Jena. Heute ist sie Account Analyst bei Claritas Deutschland, einem Unternehmen für Micromarketing.

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgsfaktoren von Markentransfers

  • Authors: Grit Zatloukal

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81405-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7538-4Published: 28 January 2002

  • eBook ISBN: 978-3-322-81405-0Published: 07 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 271

  • Number of Illustrations: 19 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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