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Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage

  • Book
  • © 2002

Overview

Authors:
  1. Stephan Günther
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Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Stephan Günther
    Pages 1-4

  3. Begriffliche Grundlagen

    • Stephan Günther
    Pages 5-13

  4. Theoretische Modellansätze zur Erklärung des Markentransfers

    • Stephan Günther
    Pages 15-33

  5. Empirische Untersuchungen von Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

    • Stephan Günther
    Pages 35-88

  6. Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozeß von Markentransfers

    • Stephan Günther
    Pages 89-146

  7. Empirische Überprüfung des Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

    • Stephan Günther
    Pages 147-200

  8. Schlußbetrachtung und Ausblick

    • Stephan Günther
    Pages 201-204

  9. Back Matter

    Pages 205-235
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Keywords

About this book

Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etab-lierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingeführt. Hierbei müssen sowohl die Auswirkungen auf das neue Produkt als auch die Folgen für die verwendete Mar-ke berücksichtigt werden. Grundlage für einen erfolgreichen Einsatz der Marken-transferstrategie ist daher das Wissen über zentrale Einflussfaktoren auf die Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung des Transferproduktes und des Mar-kenimages.
Stephan Günther stellt den aktuellen Forschungsstand zum Markentransfer syste-matisch dar und unterzieht ihn einer kritischen Beurteilung. Er analysiert die unter-schiedlichen Erklärungsansätze und Erfolgsfaktoren und präsentiert ein theoretisch fundiertes Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung von Markentrans-fers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhänge verdeutlicht.

About the author

Dr. Stephan Günther promovierte bei Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl für Be-triebswirtschaftslehre der Universität Magdeburg. Heute ist er für einen namhaften Markenartikler tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

  • Book Subtitle: Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage

  • Authors: Stephan Günther

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81402-9

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7524-7Published: 29 May 2002

  • eBook ISBN: 978-3-322-81402-9Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 234

  • Number of Illustrations: 3 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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