Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld

1. Front Matter

   Pages I-XX

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2. Einführende Gedanken und Problemstellung

   • Grit Essinger

   Pages 1-7

3. Wandel der Rahmenbedingungen als treibende Kraft für eine Neuorientierung des Produkt- und Markenmanagements

   • Grit Essinger

   Pages 9-36

4. Produktpolitik im Rahmen des klassischen Marketingansatzes

   • Grit Essinger

   Pages 37-70

5. Klassische Erklärungsansätze zu Marken und Implikationen für das Markenmanagement

   • Grit Essinger

   Pages 71-131

6. Neuere Erklärungsansätze zu Produkten und Marken und Implikationen für das Markenmanagement

   • Grit Essinger

   Pages 133-196

7. Der systemtheoretische Erklärungsansatz zu Produkten und Marken und Implikationen für Markenaufbau und -führung

   • Grit Essinger

   Pages 197-253

8. Schlußbetrachtungen

   • Grit Essinger

   Pages 255-263

9. Back Matter

   Pages 265-280

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Die Buchreihe .. Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt" versteht sich als Forum für ein innovatives Verständnis der Betriebswirtschaftslehre im Sinne einer Integrati­ onswissenschaft. Junge Forscherinnen und Forscher sollen darin ermutigt werden, in ihren akademischen Arbeiten neue Wege zu beschreiten, mit aller methodischer Gründlichkeit auch ungewöhnliche Fragestellungen zu entwickeln, gewagte Hypothesen aufzustellen oder explorativ wissenschaftliches Neuland zu erkunden. Dabei entstehen Neuerungen häufig nur aus einer anderen Perspektive auf Vorhandenes, sie knüpfen an brauchbares Altes an. Wir sprechen von einer .. Management Werkstatt", weil wir auch an - noch unfertige - Ent­ würfe denken, an denen weitergearbeitet werden kann. Ziel ist es, eine Kompetenzvernet­ zung zu ermöglichen, bei der innovative Ideen generiert werden und andere Ideen angelagert werden sollen. In diesem Sinne wünschen wir Ihnen neue Impulse beim Lesen und laden Sie ein, Autorln in unserer Buchreihe zu werden. Im vorliegenden Beitrag hat Grit Essinger das Produkt- und Markenmanagement steht in An­ betracht der vor gravierenden Herausforderungen. Im turbulenten und komplexen betriebliche Umfeld greifen die klassischen Erklärungsmodelle zur Feststellung der Bedeutung von Pro­ dukten und Marken für den Konsumenten und zu kurz. In der Regel waren diese für über­ schaubare und stabile Umfelder konzipiert. Die Ableitung der Empfehlungen zum Manage­ ment von Produkten und Marken geschieht heute noch auf Basis dieser Vorstellung. Genau an diesem Punkt setzt die Arbeit von Grit Essinger an.

• Konstruktivismus
• Management
• Markenartikel
• Markenaufbau
• Markenmanagement
• Markenpolitik
• Marketing
• Produktpolitik
• Systemtheorie
• Wertwandel

Dr. Grit Essinger promovierte am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Karl-Franzens-Universität Graz/Österreich (Prof. Dr. H.-P. Liebmann) und war dort mehrere Jahre als Vertragsassistentin beschäftigt. Sie ist derzeit an der Universität Graz als Lehrbeauftragte für Marketing und Marktforschung tätig.

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