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Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung

Beratung zu Techniken und Werbewirkungspotentialen

  • Textbook
  • © 1998

Overview

Authors:
  1. Ivonne Behle
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Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

  • 246 Accesses

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Ivonne Behle
    Pages 1-6

  3. Expertensysteme

    • Ivonne Behle
    Pages 7-22

  4. Die Identifikationsphase

    • Ivonne Behle
    Pages 23-76

  5. Konzeptionsphase

    • Ivonne Behle
    Pages 77-203

  6. Formalisierungs- und Implementierungsphase

    • Ivonne Behle
    Pages 205-237

  7. Schlußbetrachtungen

    • Ivonne Behle
    Pages 239-241

  8. Back Matter

    Pages 243-346
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Keywords

About this book

Die Wirkung von Werbebildern sinkt in der heutigen Kommunikationsflut in zunehmendem Maße. Wer erfolgreiche Werbebilder gestalten will, muß inhaltliche und formale Wirkungspotentiale optimal ausnutzen. Die Bedeutung von formaler Bildgestaltung als Gestaltung des Bildes durch Farbe, Form, Bildaufbau u. a. wird dabei trotz ihres Einflusses auf die Wahrnehmung und Einprägung von Werbebildern oft verkannt. Vor diesem Hintergrund entwickelt Ivonne Behle ein Expertensystem zur Beratung bei der formalen Bildgestaltung. Auf der Grundlage der Bildsemiotik erarbeitet die Autorin eine Systematik, mit der die Ausprägungen der formalen Bildgestaltung erfaßt und mit Werbewirkungsgrößen der Konsum- und Verhaltensforschung verbunden werden können. Im Gegensatz zu bisherigen Diagnosesystemen bezieht ihr Konzept den Systembenutzer in die Entwicklung des Gestaltungsvorschlages aktiv mit ein, so daß das Wissen von Praktikern implizit berücksichtigt wird.

About the author

Dr. Ivonne Behle war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken. Sie ist derzeit bei der Deutschen Bahn AG für die strategische Weiterentwicklung der Verkaufs- und Vertriebssysteme des Fernverkehrs zuständig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung

  • Book Subtitle: Beratung zu Techniken und Werbewirkungspotentialen

  • Authors: Ivonne Behle

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08147-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1998

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6755-6Published: 16 November 1998

  • eBook ISBN: 978-3-663-08147-0Published: 02 July 2013

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 346

  • Number of Illustrations: 153 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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